Читать книгу De la Prensa a la comunicación institucional - María Carolina Gallo - Страница 31

Basado en una estructura teórico-metodológica.

Consta de cuatro fases (la quinta es análoga a la primera):

1 Investigación: Observación, clipping, relevo, y ordenamiento de datos, clasificación de actividades en el marco de las acciones comunicacionales y productos comunicacionales utilizados anteriormente.

2 Identificación de necesidades comunicacionales: Determinar características identitarias (historia, nacimiento, valores, deseos, objetivos propios del organismo). Análisis de las acciones y productos comunicacionales realizados anteriormente. Diagnóstico.

3 Planificación: A partir de las necesidades comunicacionales se fijan objetivos comunicacionales a corto y mediano plazo. Cronograma.

4 Desarrollo e implementación: Estrategia. Actividades comunicacionales. Elaboración de productos comunicacionales adecuados. De productos comunicacionales perennes. De productos comunicacionales estacionales. De productos comunicacionales efímeros.

5 (Otra vez) Investigación: Es un proceso dialéctico, por lo que al satisfacerse algunas necesidades comunicacionales, por las decisiones que se hubieran tomado, emergen otras necesidades comunicacionales nuevas, comenzando este proceso metodológico otra vez.