Читать книгу Smart Marketing - Pablo Canalicchio - Страница 3
Índice
ОглавлениеEsto no es un libro de marketing
1.2. Esto no es un libro de marketing
1.3. Qué es el marketing. Origen, evolución y definiciones
1.5. Experiencias y orígenes de los ejemplos
Primeros pasos hacia la reingeniería
2.1. ¿Cuál es nuestro negocio?
2.3. Evolución de las orientaciones empresariales
3.1. En busca del deleite. Niveles de satisfacción
3.2. ¿Cómo pueden ser las experiencias?
3.3. UI, UX y un montón de acrónimos más…
3.6. TX (team experience) o experiencia organizacional o gestión del talento experiencial
3.7. CXM: pirámide de generación de experiencias
El camino de las organizaciones
4.2. Reingeniería organizacional
Diagnosticar entornos de alta complejidad
5.2. ECRO: Esquema Conceptual Referencial Operativo
6.1. Tipologías de investigación de mercado
6.2. Definición de mercado. Necesidad de segmentación
6.5. Segmentación a priori. Utilización de variables de segmentación
6.7. Diferencia entre un segmento y un sector de la demanda. Segmentación óptima
7.3. Jerarquía de las necesidades
7.4. CXM. Experiencias y comportamiento de compra
Análisis del entorno competitivo
8.1. Paso 1. Definir el sector industrial
8.2. Paso 2: Identificar grupos estratégicos
8.3. Paso 3: Analizar las cinco fuerzas competitivas
8.4. Paso 4. Analizar otros actores intervinientes
8.6. Paso 6. Analizar los indicadores de mercado
8.7. Paso 7. Analizar la estabilidad del sector
Clasificación e interpretación de la información
10.1. Naturaleza de la información
10.5. Diagnóstico desde la complejidad
| Canalicchio, PabloSmart Marketing : análisis estratégicos en entornos complejos / Pablo Canalicchio.–1a ed.–Buenos Aires : LID Editorial Empresarial, 2021.Libro digital, PDF–(Acción empresarial)Archivo Digital: onlineISBN 978-987-4467-25-61. Marketing. 2. Marketing Estratégico. 3. Negocios. I. Título.CDD 658.8001 |
Fecha de catalogación: Abril de 2021
Edición: MLC Servicios Editoriales
Dirección general: Lía Sottanis
Dirección editorial: María Laura Caruso
Corrección: Pablo Di Julio–Marisol Rey
Diseño de interior y cubierta: C ecilia Ricci
Fotografía de solapa: Leonardo Sühring
Conversión a eBook: Daniel Maldonado
ISBN 978-987-4467-25-6
Libro de edición argentina.
No se permite la reproducción total o parcial, el almacenamiento, el alquiler, la transmisión o la transformación de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrónico o mecánico, mediante fotocopias, digitalización u otros métodos, sin el permiso previo y escrito del editor. Su infracción está penada por las leyes 11.723 y 25.446.
Hecho el depósito que marca la ley 11.723
Impreso en Argentina. Printed in Argentina
Reservados todos los derechos, incluso el de reproducción en todo o en parte, en cualquier forma.
Diseño de imágenes: Santiago Gadda, Martín Valenzuela y Aldana Firpo.
Colaboraron con el contenido de esta edición los integrantes de la Cátedra de Marketing Editorial 2021 perteneciente a la Facultad de Filosofía y Letras–UBA: Cecilia Castellanos, Ana Beltrando, Tamara Colombo, Brenda Devito, Aldana Firpo, Zöel Holz, Mercedes Idoyaga, Melissa Perez, Cecilia Torres y Julieta Vazquez, entre otros.
Créditos sobre figuras:
Figura 2: Leaves; Pixel perfect/ Office: Freepik/Community: Freepik. Figura 19: Macrovector–Freepik Figura 30: Hand mirror; fjstudio/Mortarboard: Freepik/ Security Handcuffs: Freepik/Box of popcorn: Freepik. Figura 39: Macrovector–Freepik Figura 41: Sign; Pause08/Doubt: Freepik/Nodes/Vitaly Gorbachev/Graph Freepik. Figura 44: Multiple users silhouette: Freepik. Figura 50: Macrovector_Official–Freepik Figura 52: Brgfx–Freepik Figura 57: Barbell; Freepik/ Swot graphic: Freepik/ Pie chart: Freepik/Balance: Freepik. Shuttle: Freepik/Flag: Pixel perfect/ User: fjstudio/ Stepped infographics: Kraphix–Freepik Figura 57: Barbell; Freepik/ Swot graphic: Freepik/Pie chart: Freepik/Balance: Freepik/ Shuttle: Freepik/ Flag: Pixel perfect. Figura 68:Pch.vector–Freepik.com. Figura 78: robot; Good Ware/Adapter: Freepik/Lifesaver: Freepik/Rocket launch: Pixel perfect/ Gift: Freepik. Figura 79: Light bulb; Gregor Cresnar/ Infographic template with brain: Freepik. Folder: Good Ware/ Thought: Smashicons. Figura 80: Checked; Kiranshastry/ Speedometer: Freepik/Coins stacked on a hand palm: Freepik/ Color wheel: Freepik. Figura 81: Checked; Kiranshastry/Speedometer: Freepik/Coins stacked on a hand palm: Freepik/Color wheel: Freepik. Figura 82:High self-esteem with man and mirror: Freepik.
