Читать книгу Fundamentos del plan de marketing en internet. COMM025PO - Pilar Caballero Sánchez de Puerta - Страница 7

Unidad de Aprendizaje 1

Conceptos básicos de marketing

Contenido

1. Introducción

2. Marketing: concepto y evolución

3. Elementos de mercado

4. Variables del marketing

5. Plan de marketing

6. Resumen

Objetivos

El objetivo general de esta Unidad de Aprendizaje es:

 Conocer las bases y conceptos generales en los que se basa el marketing, teniendo presente su evolución.

Los objetivos específicos de esta Unidad de Aprendizaje son:

 Definir el concepto de marketing, considerando su evolución de esta materia a lo largo del tiempo.

 Distinguir los diferentes elementos del mercado, así como la importancia y papel que juega cada uno.

 Diferenciar entre productos y servicios, determinando sus características y elementos principales.

 Explicar el concepto de marketing mix, describiendo cada uno de sus componentes.

 Valorar la utilidad del plan de marketing.