Читать книгу Gute Gestaltung verstehen, beurteilen und sicher beauftragen - Rebekka Ludwig - Страница 28

Sobald das WER und WAS geklärt ist, geht es um das WIE: Wie erreicht man die Zielgruppe und das Ziel?

Die Gestaltung kann dabei ganz unterschiedliche Schwerpunkte haben: inhaltliche, aber auch »äußerliche«. Spielt man mit einem Wortwitz, bei dessen Gestaltung es mehr um einen Satz geht, oder legt man den Schwerpunkt auf das Visuelle und setzt auf knallige, schreiende Farben, bunt und visuell laut, die überzeugen sollen? Es geht zwar letztlich immer um ein Zusammenspiel, doch lassen sich in der visuellen Umsetzung auch Akzente setzen.

»Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.«

Prof. Dr. Helmut Thoma

Dieses dem ehemaligen RTL-Chef Prof. Dr. Thoma zugeschriebene Zitat gilt sowohl für Sie als Auftraggeber als auch für den Gestalter als Auftragnehmer: Die Zielgruppe beißt nur dann an, wenn ihr der Köder schmeckt, und ob Auftraggeber oder Gestalter diesen Geschmack teilen, ist nebensächlich.

Schlagworte

 Farbe und Worte

 Klarheit oder Chaos

 Wachrufen von Erinnerungen

 Auslösen eines Wunschdenkens

 Humor oder Ernsthaftigkeit

 Ansprache an die Verstandsoder Gefühlsebene