Читать книгу Wirtschaft für Dummies - Sean Masaki Flynn - Страница 68

Kosten und Nutzen sind absolut, aber Menschen machen den Fehler, die Kosten und den Nutzen als Prozentsätze oder anteilige Werte zu betrachten. Stattdessen sollten Sie die Gesamtkosten mit dem Gesamtnutzen – also absolute (Euro-)Beträge – vergleichen.

Nehmen Sie an, Sie beschließen bei einem Kauf eines Smartphones zehn Prozent zu sparen, indem Sie eine einstündige Rundreise zu einem Geschäft in einer anderen Stadt unternehmen, um das Gerät dort für nur 90 Euro statt bei Ihrem Händler vor Ort für 100 Euro zu kaufen. Fragen Sie sich dann, ob Sie ebenfalls bereit wären, eine Stunde zu fahren, um in der Nachbarstadt ein Heimkinosystem für 1.990 Euro statt für 2.000 Euro bei Ihrem Händler vor Ort zu kaufen. Sie rechnen ein wenig, und weil Sie nur 0,5 Prozent sparen würden, beschließen Sie, das System für 2.000 Euro bei einem Händler vor Ort zu kaufen. Vielleicht halten Sie sich für besonders klug, aber Sie haben sich gerade ungeheuer inkonsistent und irrational verhalten. Im ersten Fall waren Sie bereit, eine Stunde zu fahren, um 10 Euro zu sparen. Im zweiten Fall waren Sie dazu nicht bereit.