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Public Relations für Bäderbetriebe
6.2 Die Pressemeldung ...........87
6.2.1 Die äußere Form ..............87
6.2.2 Das Wichtige am Anfang ..88
6.2.3 Auf den Stil und die Län-ge achten ..........................89
6.2.3.1 Auf persönliche Anrede verzichten ........................89
6.2.3.2 Keine persönliche Mei-nung ................................89
6.2.3.3 Wenig Fremdwörter .........89
6.2.3.4 Auf Grammatik achten .....90
6.2.3.5 Keine Abkürzungen .........90
6.2.3.6 Bei Personen NIE nur Herr oder Frau XY ...........91
6.2.3.7 Zahlen bis zwölf aus-schreiben und ab 13 als Zahl .................................91
6.2.3.8 Aktive Sprache ...............91
6.2.3.9 Die richtige Länge ...........91
6.2.4 Die Überschrift ..................93
6.3 Das Foto ............................95
6.3.1 Schärfe .............................96
6.3.2 Belichtung .........................97
6.3.3 Größe und Auflösung .......97
6.3.4 Photoshop? ......................99
6.3.5 Fotos nur vom Profi? ......100
6.3.6 Hoch oder breit? .............100
6.3.7 Das Farbformat ..............100
6.3.8 Die Bildzeile ....................101
6.4 Die Pressekonferenz .......102
6.4.1 Lohnt sich eine PK? .......102
6.4.2 Wann und wo?................104
6.4.3 Was gehört in die Pres-semappe? .......................105
6.4.4 Eine Checkliste ...............106
7. Marketing ..........................108
7.1 Definitionen .....................109
7.2 Geschichtliche Entwick-lung des Marketings .........111
7.2.1 Produktionsorientiertes Marketing .........................112
7.2.2 Produktorientiertes Mar-keting ...............................113
7.2.3 Verkaufsorientiertes Marketing .........................113
7.2.4 Marktorientiertes Marke-ting ...................................115
7.3 Der Marketingkreislauf .....116
7.3.1 Unsere Rahmenbedin-gungen ............................117
7.3.2 Der Auftrag ......................117
7.3.3 Die Analyse .....................117
7.3.3.1 SWOT-Analyse ..............121
7.3.4 Die Ziele .........................123
7.3.5 Die Strategie ...................123
7.3.6 Die Instrumente ..............124
7.3.6.1 Marketing Instrument Produkt ..........................125
7.3.6.2 Marketing Instrument Preis ..............................125
7.3.6.3 Marketing Instrument Promotion ......................125
7.3.6.4 Marketing Instrument Vertrieb ..........................126
