Читать книгу Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева - Страница 6

Рассмотрим Рис. 1. Из метода рационализации взято наглядное «сравнение – доказательство» уникальности торгового предложения (УТП).

Реклама кроссовок: «Единение с природой». Компьютерная комбинация рисунка кроссовок и фото тигренка должна убедить нас в том, что кроссовки легки, удобны и проч. Это осуществляется через композиционное и цветовое единство животного и продвигаемой обуви.

Визуальное доказательство УТП («Подражание» природе. На подражание нацелен и слоган, и композиционный ряд рекламы, т. е. – её визуальное решение). Нехватку логических, рациональных доказательств компенсирует известность и безупречность бренда.

Рис. 1

Рис. 2

Художественно-аналитический анализ Рис. 2.

Реклама изделий из верблюжьей шерсти. Добрая морда огромного животного выглядит симпатично и убедительно. Рядом – товары, сделаны с применением его шерсти. Темно-синий цвет фона выбивается из общей концепции эксплуатации пастельных тонов. Он выбран для того, чтобы не потерялась на этом фоне светло-коричневая голова верблюда. Мы достигаем того, что голова верблюда выглядит четко и убедительно на темном фоне.

Но мы бы поработали еще с изображением неба и облаков, облегчая цвет неба. При этом надо будет и убирать черные – линию сверху и справа-квадрат, что обеспечивает композиционное равновесие, если мы будем его искать все же в ряду пастельных цветов. Черный цвет тогда – заменили бы на темно синий. Стремясь минимизировать количество цветов, что приводит к тому, что послание воспринимается более лаконично и не распадается на множество цветовой палитры.

Здесь из Метода рационализации взят прием «экодоказательство» (авт. название), формирующие УТП (Уникальность торгового предложения) через доказательство его экологической чистоты и комфортности одновременно. Исследования в области использования Метода Рационализации (авт. назв.) показали нам, что добиться убедительности получается обычно при привлечении нескольких приемов из данного метода. Так, здесь, кроме приема «эко-доказательство» можно использовать прием «Убеди «(докажи). Мы можем привести, например, на рекламе краткие сведения об удивительных свойствах верблюжьей шерсти, позволяющей животному спокойно переносить огромные перепады температуры в пустыне (день-ночь), не мерзнуть – и при очень низких температурах. Можно кратко доказать потребителю, что даже тонкий слой из верблюжьей шерсти его, т. о., всегда согреет, а в душной, теплой комнате ему под таким одеялом вовсе не будет жарко. И т. д. Надо найти конкретные материалы в справочной литературе об особенностях верблюдов, о специфике верблюжьей шерсти и в нескольких фразах, эмоционально и логично доказать преимущество предлагаемого товара.

Еще пример: На рекламном плакате разместим фото подростка, лихо катающегося на роликах, в углу плаката – рисунок крепления роликов, небольшой упрощенный чертеж, позаимствованный нами из «ИНСТРУКЦИИ» по эксплуатации изделия. Крепление изображено так, что понятен и реально обоснован (предположим) слоган: «Скорость и безопасность!».

Метод рационализации целиком мы рассмотрим отдельно. Его суть – в поиске приемов, позволяющих облегчить процесс формирования УТИ (уникальности торгового предложения) – одной из рекламных стратегий, что вызывает значительные трудности на рынке рекламы.