Читать книгу Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева - Страница 8

Суть: Использование образов животных и детей в юмористических ситуациях, что способствует усвоению информации о товаре, услуге, о социальном посыле.

Рекомендации и художественно-эстетический анализ рекламных плакатов:

Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только жестокость, страх или «маркетинг ниже пояса». В роликах и традиционной рекламе – активно используются юмор и романтика. Ролики, плакаты в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание «переслать другу».[6]

Юмор – серьезный «продающий» фактор. После просмотра юмористических роликов, плакатов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

Мы рассматриваем в своих работах подробно вопрос о влиянии эмпатии, юмора, умеренной эротики – на уменьшение уровня человеческой агрессивности – при рассмотрении таких Методов создания творческой, креативной рекламы, как: «Юмора» и «Умеренной эротики» (в авторской классификации методов). Здесь мы коснемся этого вопроса лишь немного. А внимательному читателю предлагаем следить за серией наших последних книг, выпускаемых издательством «Директ-Медиа», (М.) – Берлин.

Юмор часто используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения без юмора, произносимые серьёзными голосами Лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой», чем обычный текст (см. Рис. 1.).

Рис. 1. Прием «Привлечение метода юмора». (Идея рекламы – Марусевой Марии. 13 лет, 2014 г.)

На рисунке с белкой, который мы рассматривали в первом приёме («Ассоциативный ряд»), используется также и приём привлечения метода юмора. Сама белка – комичный персонаж. Она не только передаёт эмоциональное состояние удивления, но и вызывает положительные эмоции. В данном случае сочетание двух приёмов в одной рекламе делает её более запоминающейся, делает общий рекламный посыл более насыщенным. (ПОСЫЛ общий = ПОСЫЛ ассоциативный + ПОСЫЛ шуточный). См., например, Рис. 2–4.

Рис. 2

Рис. 2. и Рис. 3. – Рекламы, продвигающие корма для собак. (Рис. 2. Реклама корма для собак Pedigree. Слоган: «Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?»).

Так на рис. 3. мы видим шуточное изображение пожилой собаки, потерявшей зубной протез во время игры в пластмассовую тарелку – с хозяином. На рис. 3. нам доказывают, что неправильное кормление домашнего питомца приводит порой к трагикомичным ситуациям.

Рис. 3

Реклама говорит о том, что питаясь «правильным кормом», собаки будут полны энергии и в безопасности. Источник изображений: http://yane2nal.rn/facts/3492.

Рис. 4

Рассмотрим Рис. 4. В рекламе используется собака, обеспокоенная происходящим на дороге и безопасностью своей хозяйки. За счет комичности выражения морды напуганного пса – реклама становиться более запоминающейся.

Здесь из Метода эксплуатации ЮМОРА в творческой рекламе – мы используем прием для создания рекламного посыла, который называется «Медитация» (авт. назв.). Его суть (этого приема) заключается в том, что одно из действующих лиц на рекламном плакате должно быть полностью погружено в свое дело. (Настолько глубоко погружено, что его состояние близко к медитации). Т. е., попросту говоря – это лицо должно очень сосредоточиться на чем-либо, забыв о происходящем вокруг него. Тогда другие (другое) действующее лицо, сохраняя реальность и трезвость восприятия действительности, должны нести контрастирующие с первым персонажем эмоции. Это противоречие в эмоциях и должно вызвать улыбку у зрителя.

Художественно-аналитический анализ рис. 5. Предлагаем вам один прием метода «Доброго юмора»: «Совмещение реальности и вымысла» (здесь должно присутствовать, т. о. – шуточное изображение кого-либо или чего-либо, совмещенное с реальным миром, присутствующим в дизайне рекламы или наоборот: шуточная ситуация, взятая из реальной жизни, и суровое художественное изображение).

Рис. 5. «Ты позови меня в музей». Замечательные экскурсии для детей и взрослых в зимние каникулы по музеям г. С. Петербурга. Заказ билетов по телефону №… или на сайте…. (авт.). Примечание: Семья известной по мультфильмам свинки Оливии взята нами из кн. Яна Фалконера «Оливия», М., 2007

Рис. 6. «Красота – страшная сила». Краски из Финляндии для ремонта любой сложности (авт.)

Рис. 7. Капли «АКВАЛОР». Лечебная сила морской воды, алоэ и ромашки. УСТРАНЯЕТ ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА.Разрешено беременным и детям с 2-х лет. 100% натурально. Рег. уд. №… (авт.)

Фотографии животных для двух последних проектов рекламных плакатов взяты нами из кн. Пола Стерри. Обезьяны. Мир животных, пер. с англ. 1994 год.

Рис. 8

Анализ рис. 8. Шуточное представление на рекламе папы и ребенка – только через некоторые атрибуты их экипировки. Реклама продвигает хорошую цифровую технику, с которой удобно и интересно в одинаковой степени – маленьким и большим людям. Кроме «Метода юмора» мы обнаруживаем здесь и «Метод игры, интриги и загадки» – из нашей классификации. А именно – его прием «Игра с изображением» (авт. назв.). (Вариант использования этого приема: «Человек-невидимка»).

Рис. 9. Реклама банка «Абсолют Банк»

На данном плакате изображен лев, неудобно лежащий в конуре. Такое расположение льва можно отнести к привлечению метода юмора— предполагается, что это вызовет улыбки потенциальных клиентов, которым обещают, что они не будут жить в подобных «стесненных условиях», если оформят ипотеку в данном банке.

К некоторым минусам данной рекламы можно отнести само изображение льва – он не выглядит несчастным или расстроенным из-за того, что у него неудобное, маленькое жилище. Ассоциация потребителя со львом должна навеять у последнего мысль, что он – многое может в жизни. Он – силен как лев.

А вот – совсем другой лев. Сказочный, добрый, ухоженный от использования человеческого шампуня Тимоти.

На рекламном плакате мы видим, что даже грива льва после мытья шампунем Тимотей стала гладкой и шелковистой! (Ряд изображений животных имеют пересечение с приемом, который мы шутя называем: «По дедушке Крылову». О нем мы поговорим немного ниже).

Рис. 10. Средства для волос Timotei

Рис. 11. В НАШЕМ САЛОНЕ – выполнимы ЛЮБЫЕ ПРИХОТИ КЛИЕНТОВ (авт.). Фото кота – из кн. Джима Эдгара «Осторожно, вредная комка. М., 2006

Рис. 12. Оптика «СЧАСТЛИВЫЙ взгляд».Вариант слогана: Маленьким клиентам – немалые скидки. (авт). Фото-из кн. Пола Стерри