Читать книгу Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие - М. В. Ягодкина - Страница 11

1. Как вы понимаете выражение М. Маклюэна «Реклама – величайшее искусство XX века»?

2. Докажите, опираясь на приведенные определения, что реклама – это прежде всего форма массовой коммуникации. Какие элементы включает реклама?

3. Что понимают под рекламной коммуникацией?

4. Назовите особенности языка рекламы.

5. Как происходит кодировка информации в рекламном тексте?

6. Приведите примеры перекодирования основных потребностей человека на основе современной рекламы.

7. Дайте характеристику вербального компонента рекламы.

8. Объясните понятия «константная» и «виртуальная реальность».

9. Каким образом реклама воздействует на человека? В чем заключается дуализм восприятия рекламного сообщения?

10. На чем основываются рекламные архетипы? Приведите примеры.

11. Подготовьте сообщение об известных специалистах в области рекламной коммуникации и их теориях (К. Бове, Д. Белл, Т. Н. Лившиц, М. Маклюэн, А. Маслоу, Э. Тоффлер, О. А. Феофанов и т. д.).