Читать книгу Как писать тексты для соцсетей. От идеи до продажи - Наталья Анатольевна Лихачева - Страница 11

Как в любом другом деле, при работе с текстами важно понимать, что в итоге вы хотите получить.

Чтобы поставить цель – какой мы хотим получить эффект от текста (интерес, развлечение, репутация, мнение, продажа, работа с возражениями), нужно провести подготовительную работу.

Если это потоковый текст, лучше сразу «выливать» на бумагу, на экран компьютера все, что пришло в голову, не ставя дополнительных целей.

Если необходимо создать текст к контент-плану, для статьи, для книги, представьте себе человека, который будет читать. Как он будет читать, когда? Зачем? С чем будет сравнивать переданную вами информацию?

И сопоставьте ответы на эти вопросы, состояние человека, которое вы хотите создать или «поймать» своей публикацией.

Есть общая стратегия подготовительной работы, которую обычно используют профессиональные копирайтеры.

1. Понять задачу: что хочу написать? Для какой цели, и какой части контент-плана? Какое состояние – желание купить, желание решить проблему, желание комментировать, – я хочу вызвать?

2. Собрать информацию по теме. Что я уже создавал? Что пишут по этому вопросу другие? Какие посты вызывают максимальный интерес?

3. Составить план. Основные слова, словосочетания, которые будут являться опорой при создании текста. Если вы хотите создать такую публикацию, которая будет встречаться в поисковиках, важно использовать словосочетания, которые читатели вводят в своих поисковых запросах.

4. Написать.

5. Отредактировать – стиль, пунктуацию, ошибки, канцеляризмы.

Для нас, как создателей текстов, план будет таким же.

О чем мы хотим написать?

То, что происходит в вашей голове, не всегда понятно другим людям. Каждый человек находится в мире своих собственных мыслей, ценностей, желаний, и «вырвать» нас из этого внутреннего ощущения пространства может только то, что совпадает, резонирует, откликается.

Перед созданием текста, сформулируйте для себя направление с помощью вопросов: Что уже по этому поводу писали? Что будет базой для формирования вашего поста?

Поищите в поисковиках ключевые фразы, если вы сошлетесь на автора, для вас откроются два новых смысла:

● плюсик в карму за честность и

● возможность поставить автора в виде гиперссылки (ваш пост отразится в ленте автора, и автор может его даже оставить в этой ленте – не убирая «метку»), и, таким образом расширить аудиторию своих читателей.

Если совсем беда с идеями, можно заглянуть на англоязычный Portent или Hugspot Blog Topic Generator.

План публикации

К примеру, зная свою особенность – меня «заносит», потому что я пишу в потоке, – план важен, когда я пишу на определенную тематику. Раньше я делала тексты на заказ и даже в таких текстах включала свои потоковые состояния.

Как действую в этом случае: выражаю основную мысль вслух – о чем пишу, что за чем будет следовать. И только потом формирую свои мысли.

Для разных социальных сетей существуют ограничения длины текста, выраженные в количестве знаков. То, о чем вы можете написать, например, для инстаграмма, должно поместиться в 2000 знаков.

Если вы пишете для своего сайта или для себя, ограничений в длине нет, выражайте свои мысли так, как ощущаете нужным.

Поэтому задайте себе вопрос: где вы разместите публикацию? Как будете оформлять публикацию? Текст может сопровождать фото или видео – для этого текст будет кратким, емким, рекламным. И видео. Также текст может быть для телеграмм, причем как написанным, так и надиктованным в аудио-формате.

Саморедактура

Когда текст готов, важно выполнить финальное действие: прочитать вслух, отредактировать смысловые несоответствия, укоротить предложения, убрать канцеляризмы, штампы, стоп-слова.

Стоп-слова или шумовые слова – термин из теории поиска информации по ключевым словам. Ключевые слова – это основные смысловые слова в тексте, с помощью которых полностью передается контекст, содержание и тема. Стоп-слова могут делиться на общие и зависимые.

Канцеляризмы и штампы – это устойчивые выражения, принятые в официально-деловой переписке и общении. Как правило, также, как и стоп-слова не добавляют в текст дополнительный смысл.

Так как с такой теорией вы вряд ли сталкивались, привожу для вас краткие справки и пояснения, что можно спокойно убрать или заменить.

Вводные конструкции: так сказать, между прочим, собственно, а между тем, судя по… Слова и словосочетания вводятся в текст с помощью запятых справа и слева. Пример: между прочим, я уже час тебя жду.

Усилители и оценки: очень, самый, невероятный, фантастический. Примеры: я очень сильно волнуюсь. В вашем окружении произойдут фантастические изменения. Я очень крутой тренер.

Модальные глаголы – это форма глагола, в которой не передается действие, но при этом передается отношение к действию. Виды таких глаголов вам известны: могу, должен, обязан, необходимо, нужно.

Модальные глаголы допустимо использовать, если их значение важно в тексте: когда мы говорим о физической возможности, долге или подлинной нужде. Просто так убирать модальные глаголы при вычитке вашего текста я не рекомендую.

Примеры: Вам надо запомнить этот порядок действий. Вы можете зарегистрироваться на вебинар. Вам нужно пройти по ссылке.

Речевые штампы – неполноценное слово или выражение, часто употребляемое, и, довольно часто, без понимания истоков его происхождения.

Виды речевых штампов:

1) Универсальное слово: бесспорно, конечно, вследствие.

2) Сленговое выражение: обалдеть не встать, нифига себе, параллельно, фейк, капитан очевидность, бабки, чекать.

3) Парное выражение: буйная растительность, проливной дождь, попрыгунья-стрекоза, места для поцелуев, комплексный подход, море по колено, на данном этапе, в этот период, сегодняшний день, завтрашний день, со всей остротой, со всей ответственностью, все понимают, всем известно, имеет место, карета скорой, железный конь.

4) Высказывания из фильмов или книг, ставшие частью речевых конструкций: шляпу сними, это я тебе, как доктор говорю, культур-мультур, это мой крест.

Для некоторых постов использование таких речевых штампов может быть уместным. Ориентируйтесь на предпочтения целевой аудитории.

Но я рекомендую сохранять ваш собственный стиль. В качестве комфортного варианта использования могу предположить такой: вы можете создать пост-историю от третьего лица, сказку, пример из жизни или метафору, и применить сленговые слова.

В моем опыте такое случается, но, как говорила моя бабушка, русскую речь поймут везде, а русский мат – на любителя.

Неопределенности – слова, не несущие количественной и качественной информации. Некоторые, не более, менее, скоро, недавно, еле-еле, кое-как, какие-то, о чем-то, более, кое-что, как-то, что-то, почему-то, немного. Примеры: потерпите немного, скоро вышлю. Наши родители кое-как сводят концы с концами. Я почему-то не люблю шоколад. Все вы одинаковые.

Отглагольные существительные

Этот вид канцеляризмов часто встречается в деловой или технической документации. Образуется путем прибавления к корню глагола (вы же помните, что это? Корень – это главная значимая часть слова, которая заключает в себе основное лексическое значение родственных слов. Глагол самостоятельная часть речи, которая обозначает состояние или действие предмета и отвечает на вопросы что делать? что сделать?) суффиксов -ени, -ани. Приведу пример: вышивать – вышивание. Читать – чтение. При этом, надеюсь, вы это тоже помните, если действие завершенное, принято окончание -ИЕ заменять на -ЬЕ.

Примеры предложений, которые советую редактировать: Ей нравилось вышивание – Ей нравилось вышивать. Я хочу научиться пению – Я хочу научиться петь. В преображенных предложениях появилась энергия действия, чего не было в исходном варианте. Попробуйте, покрутите такие конструкции, вам понравится.

Часто, обращая внимания на такие отглагольные существительные и решив «чикать» все подряд лишнее, авторы могут удалить и важные слова, которые тоже являются существительными и при этом обозначают не статичный процесс: творчество, вдохновение, воодушевление. Такие слова эмоционально окрашены, в ваших текстах они уместны и полезны.

Деепричастные обороты

Деепричастие – самостоятельная часть речи или особая форма глагола в русском языке, обозначающая добавочное действие при основном действии. Эта часть речи соединяет в себе признаки глагола и наречия.

Часто вижу применение деепричастий и деепричастных оборотов с ошибочным подчинением.

Деепричастный оборот означает действие (способ действия), которое относится к подлежащему.

Ошибки применения таких оборотов – в подчинении второстепенным членам предложения: определению, дополнению.

Обратите внимание на неверное употребление: Заваривая чай, у меня рассыпался сахар. Написав текст, я сяду пить чай. Наблюдая за водой, мне становится спокойно. Посещая друзей, он отметит у них Новый год. Яркие огни, удивляя туристов, стали любимым зрелищем для отдыха. Цветы на клумбе, поворачивая свои красивые бутоны к солнцу, были прекрасны.

Отыменный предлог

Наверняка вы не сталкивались с подобным понятием в русском языке.

Отыменные предлоги представляют собой результат перехода существительных в состав предлогов (непосредственно или через посредство наречий). Чаще всего это бывшие имена существительные с предлогами: ввиду, вследствие, наподобие, в течение, в продолжение, в отношении, в деле, в силу, в отличие от, во избежание, в связи, за счет и др. Отыменные предлоги «тянут» за собой отглагольные существительные, как логичное продолжение вводной конструкции предложения.

Приведу примеры: во избежание лишних расходов мы ввели бюджетирование. С целью управления временем мы ввели тайминг.

Следующий этап при работе с текстом – проверка орфографических и пунктуационных ошибок.

Обратите внимание на знаки препинания при чтении вслух, так вы сможете их расставить интуитивно. Что касается ошибок, используйте стандартные инструменты текстовых редакторов. В Google Docs разработчики предусмотрели замену слова с ошибкой в виде подсказок. Кроме того, иногда я использую сервисы orfogrammka.ru, glvrd.ru, yandex.ru/dev/speller, это довольно удобно для проверки правописания сложных слов, комфортности текста для чтения. Сервис Главред помогает найти стоп-слова и канцеляризмы, которые вы пропустили при вычитке.

Чтобы добавить тексту читабельность, можете использовать сервис artlebedev.ru/typograf

Не забывайте про привлекательные картинки и хорошо оформленные фотографии. Лучше всего пройти фотосессии и создать свой личный банк фотографий с крупным планом лица, фото по пояс и в полный рост, чтобы лента выглядела гармонично. Картинки вы можете брать либо с бесплатных сервисов, к примеру, pixabay.com, либо из приложений для обработки фото – часть фото будет доступно в бесплатных версиях, более профессиональные и качественные фотографии – в платных пакетах программ Canva, PicsArt, Over и других.

Если вы создали пост для социальных сетей, добавьте «украшения» в виде смайликов и эмодзи. Причем, как показывает практика, делать это лучше в начале строки, в начале абзаца, чтобы зафиксировать внимание читателя и удержать его. При размещении публикации обратите внимание на то, что нужно разделить текст на абзацы, добавить пустые строки, чтобы было удобно читать.

Это нужно, чтобы читатель дочитал текст до конца. Все мы ленивы, информации много. И если читателю попадается статья – даже знакомого автора! – он сначала ее пролистывает вверх-вниз. Если структура кажется удобной для чтения, а заголовок увлекает прочитать, текст будут читать до конца.

Хочу создать для вас дополнительный фокус внимания, когда будете перечитывать свой созданный текст: как вы управляете вниманием читателя? Когда мы смотрим на фотографию, в фокусе всегда что-то одно: лицо человека, яблоко, ладошка с ягодкой, глаза бабушки, звезда героя…

В тексте, как и в фильме, как на фотографии, вы должны научиться управлять вниманием читателя. Каждая дополнительная деталь может увести от главной мысли. Если вы считаете, что детали важны, добавлять их нужно очень аккуратно, чтобы усилить основную мысль. Визуальная формула, которая пришла мне в голову по этому поводу – вишенка на торте. Вишенка украшает торт, не заслоняя его, не раздавливая, не закрывая надпись.

Важно научиться текст разделять на смысловые блоки. Причем, когда вы создаете длинный текст для своего сайта или книги, каждый из таких блоков может стать постом. Основным признаком эффективного поста в этом случае будет наличие созданной, развитой и завершенной идеи.

В одном из тренингов о копирайтинге Алекса Керри я узнала, что опытный копирайтер может определить, кто написал текст, по структуре текста.

Вот признаки, которые определяют «текстовую зрелость автора» по структуре текста:

1. Новичок. Мои мысли умные и этого достаточно. В тексте нет абзацев. Одна мысль может быть не связана с другой. Я так считаю. Я художник, я так вижу. Читать неудобно.

2. Опытный пользователь. В социальных сетях разделяет абзацы внутри каждого блока информация только по теме заголовка. Читать удобно, понятно, интересными строками. Более удобное чтение.

3. Опытный автор. В тексте есть заголовки, подзаголовки. Внутри каждого абзаца мысли по делу. Удобно и интересно читать

4. Маэстро, эксперт. В тексте есть заголовки, подзаголовки. Информация дерзкая, цепляющая, стильная, вовлекающая. Каждый блок информации вызывает желание сохранить, перетянуть на свою страницу, прокомментировать.

Желаю вам, чтобы после прочтения моей книги и постоянной наработки навыка, вы создали свой авторский стиль, благодаря которому вас будут цитировать и рекомендовать друзьям почитать!

После создания текста я рекомендую проверить его на соответствие названию.

Чтобы сохранить свой фокус внимания при создании текста, пишите все, о чем хотите рассказать, сразу. Потом подкорректируете. Когда вас отвлекли – хоть сообщением, хоть звонком, хоть другим делом – мысль улетает. А потому, нет гарантии, что вы продолжите в том же темпе и с той же энергией. Особенно, когда вы пишете в потоковом состоянии, когда ни одна мысль не приходит в вашу голову случайно.

При создании текстов используйте те же слова, которыми вы обычно разговариваете. Пока подбираете эквиваленты слов – уходит энергия. Поправить, убрать, усилить можно и при вычитке вслух, при редактуре.

И, еще, очень важно. Пишите по делу, конкретно.

Задание

1. Переделайте текст так, чтобы было удобно читать:

Что уяснила: как и все остальные сферы жизни, финансовая сфера не налаживается наскоком, применением волшебной таблетки и выполнением волшебного упражнения. Только четкие структурно распределенные во времени действия и зафиксированная на бумаге финансовая цель ведут к формированию новой дисциплины. Действия, определенные, как базовые в области финансов, подлежат внедрению в постоянную жизнь. Все, что будет сделано, является основой для формирования финансовой защиты, финансовой независимости и финансовой свободы. Иметь свои подсчитанные цифры перед глазами обязательно. Любой итог месяца должен сообщать, что поставленная цель достигнута, введен новый порядок и прочно засел в программе жизни. В каждом следующем месяце важно продолжать все действия, так как они войдут в разряд автоматических, а, следовательно, на них не будет тратиться энергия

2. Найдите самую длинную статью, которую вы читали и сохранили себе в закладки. Переработайте ее для себя, создав удобную структуру с заголовками, абзацами, выделенными главными мыслями.

Основная мысль главы: если вы пишете в потоке, просто записывайте то, что приходит. Если есть необходимость подумать и собрать материал – составьте план публикации. После создания текста перечитайте его вслух, скорректируйте лишние конструкции, речевые штампы, неверный порядок слов в предложении.