Читать книгу Marketing - Richard Kühn - Страница 10
ОглавлениеTabellenverzeichnis
| Tab. 1-1: | Kunden und Leistungen als Wertgeneratoren |
| Tab. 1-2: | Beispiele von Symptomen für produkt- und bedürfnisorientiertes Marketing |
| Tab. 1-3: | Beispiel von Massnahmen zur Verstärkung der Bedürfnisorientierung und des Aktivitätsniveaus |
| Tab. 2-1: | Wichtige Merkmale der Elemente Produktverwender, Absatzmittler und externe Beeinflusser |
| Tab. 3-1: | Ebenen der Kaufentscheidung |
| Tab. 4-1: | Marketinginformationen und Marktforschung |
| Tab. 4-2: | Vor- und Nachteile verschiedener Befragungsformen |
| Tab. 5-1: | Arten möglicher Ressourcen |
| Tab. 6-1: | Die Marketing-Konzeptentscheide im Überblick |
| Tab. 6-2: | Beispiel eines mittelfristigen Erfolgsplans |
| Tab. 7-1: | Inhalte und Entscheide der Leistungspolitik |
| Tab. 7-2: | Wichtigste Funktionen von Verpackungen |
| Tab. 7-3: | Grundfunktionen von Marken |
| Tab. 7-4: | Vor- und Nachteile von Pionierstrategien |
| Tab. 8-1: | Variablen und Entscheide des Preismix |
| Tab. 8-2: | An der Preispolitik beteiligte Marketingstellen |
| Tab. 8-3: | Beispiel zur Illustration der Problematik der Schlüsselung der Gemeinkosten |
| Tab. 8-4: | Haushaltspaneldaten zu Preisen und Absatzmengen |
| Tab. 10-1: | Gängige Detailhandels-Geschäftsformen |
| Tab. 11-1: | Einfluss von Zeitlohn und Leistungslohn auf das Verhalten des Aussendienstes |
| Tab. 14-1: | Systematik marketingrelevanter Leistungstypen |
