Читать книгу Marketing - Richard Kühn - Страница 6
ОглавлениеInhaltsübersicht
| Teil I: | Begriffe und konzeptionelle Grundlagen |
| 1 | Inhalt und Bedeutung des Ausdrucks Marketing |
| 2 | Marktgeschehen als System |
| Teil II: | Instrumente zur Erfassung des Marktgeschehens |
| 3 | Modelle des Käuferverhaltens |
| 4 | Marktforschung |
| Teil III: | Strategisches Marketing |
| 5 | Bedeutung des Strategischen Marketing |
| 6 | Marketingmix-Konzept als Kernmodul der Marketingstrategie |
| Teil IV: | Operatives Marketing |
| 7 | Leistungsmix |
| 8 | Preismix |
| 9 | Kommunikationsmix |
| 10 | Distributionsmix |
| 11 | Verkauf |
| 12 | Instrumente der Marketinginfrastruktur |
| Teil V: | Marketing für Dienstleistungen und Industriegüter |
| 13 | Besonderheiten des Marketing für Dienstleistungen |
| 14 | Besonderheiten des Marketing für Industriegüter |
