Читать книгу Guia para vender más con videos - Ariel Carlos Fiminela - Страница 16

Nuestro primer paso va a ser entender la plataforma. ¿A qué le llamamos plataforma? Es el medio por el cual nuestro video llegará a la gente. Técnicamente, es un espacio digital donde pueden funcionar diferentes sistemas operativos, donde nos reunimos clientes y empresas, donde gestionamos contenidos y donde cubrimos distintas necesidades. Las redes sociales –Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Tik Tok, etc.– son una categoría de plataformas.

No es lo mismo producir una serie de videos comerciales para YouTube que para Instagram. Cada una de estas plataformas tiene códigos diferentes para transmitir contenidos, distintos lenguajes; incluso, diferencias técnicas. Lo más probable es que un video hecho para una plataforma no pueda ser utilizado –exactamente igual– en otra. Deberás definir en qué plataformas vas a existir.

Veamos el caso de Tik Tok, que ya ha ganado terreno de una manera abrumadora entre los niños y adolescentes. Es un gran ejemplo de cómo una plataforma se impone, eleva su popularidad, y de a poco las marcas migran a ella para conquistar usuarios que ya no están en Instagram –por dar un ejemplo–. Y es importante estar atento a estas “oportunidades” también, ya que el momento para entrar y crecer en una plataforma es justamente en su inicio, cuando se encuentra en pleno crecimiento. Cuando el resto de tus competidores decidan ir, vos ya habrás llegado, habrás entendido el código y estarás mucho mejor posicionado para conectar con tus seguidores.

Por otra parte, según la plataforma –o red social– elegida para difundir nuestro video, tendremos que tomar una serie de decisiones sobre:

+ formato,

+ cantidad de videos,

+ sonido,

+ duración,

+ encuadres,

+ horario de subida.

En síntesis, siempre que hagamos un producto digital, necesitamos conocer muy bien la plataforma que lo contendrá. Es un punto de partida fundamental.

Y aquí viene la pregunta del millón: ¿tengo que generar contenidos para todas las plataformas? No sé si hay recetas generales, pero podrías empezar pensando dónde hay un punto de conjunción entre la red donde se encuentre tu audiencia, cuáles son tus tiempos, posibilidades, ganas, motivación, presupuesto, recursos técnicos y objetivos.

Generalmente creemos que debemos estar en todas las plataformas y vamos subiendo contenido, pero no somos fuertes en ninguna, no focalizamos. Conozco muchas cuentas que funcionan muy bien en Instagram gracias a que sus dueños focalizan ahí su energía para crear buen contenido. Y realmente encuentran un código de comunicación que disfrutan, y el tiempo que le dedican es recompensado por una audiencia fiel y numerosa. Lo mismo en YouTube y en Tik Tok. Estoy seguro de que si quisieran aparecer en todas las redes, estarían diversificando su energía y no conseguirían los mismos resultados.

Claro que podemos generar un contenido audiovisual y “adaptarlo” a todas las plataformas de manera simple con herramientas como el hootsuit o alguna app como Inshot, pero tenemos que tener en cuenta dos cosas: primero que un buen contenido no sólo tiene que ver con adaptarlo de horizontal a vertical, sino adaptar su mensaje, su duración, su dinámica, etc. Y por otro lado, otro punto a analizar es nuestro tiempo. ¿Contamos con el tiempo para generar un contenido y adaptarlo a todas las redes? Son cosas para pensar y definir.

Si estás emprendiendo y tenés recursos más limitados - tiempo por ejemplo -, es muy probable que te funcione mejor focalizarte en una o dos redes para generar un contenido audiovisual con impacto. Si sos una pyme que busca tener presencia en cuatro redes sociales, podrías generar un contenido específico para la red social que más te funcione y hacer adaptaciones a las otras redes para tener presencia, pero seguro vas a necesitar una persona trabajando en la edición y en la correcta adaptación de cada contenido.

En síntesis, esta es la primera decisión a tomar y una de las primeras cosas que tenemos que tener claras. Cuando un cliente nos encarga la producción de un video en la productora, es lo primero que preguntamos; ¿para qué plataforma está dirigido el contenido? Necesitás definir dónde van a emitirse tus videos y conocer muy bien cómo funciona esa red. Avancemos con otro punto muy importante.