Читать книгу Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа - Группа авторов - Страница 10

Первое определение, которое обычно дают, услышав слово «актер», – тот, кто играет роль в пьесе, в фильме, в инсценировке. Само слово происходит от греческого «передавать». Второе определение большинству людей кажется не столь интересным: это человек, занятый некой деятельностью, участвующий в чем-либо. Однако нас привлекает именно оно. Разница между актерами и зрителями колоссальна, и если вы хотите, чтобы ваши идеи производили эффект, вы должны стать участником действия.

У каждого занятия есть своя маленькая индустрия. На каждого профессионального баскетболиста, играющего на площадке, приходится куча народу, продающего хот-доги, собирающего мусор на трибунах после того, как все разошлись по домам, пишущего о состоявшемся матче, тренирующего спортсменов и т. д. Каждый из этих людей вносит свой маленький вклад в действие, все перечисленные – актеры, то есть действующие лица.

Если вы смотрите матч дома или на стадионе, то вы зритель. Спасибо, что потратили деньги. Взамен вы приобрели право присутствовать на стадионе (при условии, что вы не станете в ярости швыряться в кого попало бутылками). Если вы сидите дома, то расплачиваетесь за зрелище, одолжив свои глаза телеканалу, который продает время в надежде, что кто-то посмотрит не только матч, но и рекламные ролики. (А если вы платите за кабельное телевидение, то больше вам ничего не требуется, чтобы получить доступ к телевизионной игре.) Но в любом случае вы опять-таки зритель.

Во многих видах деятельности зрители по тем или иным причинам убеждены, что они тоже актеры. Кое-кто считает, что их любовь к кино должна помогать им оплачивать счета. Ситуацию усугубляют примеры таких людей, как Гарри Ноулз, который создал сайт специально для кинорецензий, понаписал массу негативных отзывов на премьерный показ «Бэтмена и Робина» (Крис, фанат Бэтмена, считает, что этот фильм заслуживает в том числе и ругательных рецензий), а потом руководство студии обвиняло его в том, что из-за него фильм получил плохие сборы (хотя разумнее было бы винить в этом костюмы с сосками у Бэтмена со товарищи, а также единственную провальную роль Джорджа Клуни и… нет, об этом мы лучше промолчим).

На каждого Гарри, который действует, приходятся тысячи человек, уверенных, что преуспеют и в роли зрителей, – совершенно напрасно уверенных. Один из первых и самых важных определяющих факторов – принадлежность ваших идей: чьи это идеи – актера или зрителя? На этот вопрос должны ответить вы сами, не мы. Кстати, у нас самих в запасе всегда есть идеи обоих типов. Суть в другом: для того чтобы идея, которую вы подыскиваете для формулы эффекта, возымела успех, она должна быть идеей актера, действующего лица.