Читать книгу Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа - Группа авторов - Страница 9

Итак, предстоит каторжный труд. Придется собирать золото и поминутно отбиваться от монстриков, хоть эта монотонная работа и не приносит удовлетворения. В реальном мире это означает ежедневную рутину на рабочем месте. Своевременную оплату счетов. Отработку повседневных действий, обеспечивающих успех. Вот о чем мы говорили выше.

Дело пойдет на лад, если оптимизировать практический опыт и каторжный труд, превратить их в рассчитанные скачки́. Пусть поначалу маленькие, но вы сможете воспользоваться тем, что вам уже известно, экстраполировать знания и опыт, а потом совершить огромный прыжок, который доставит вас прямо к цели в обход трудоемких этапов.

Если у вас на языке уже вертится что-то вроде: «А не многовато ли болтовни в чате этой видеоигры, парни? Между прочим, на своем компе я даже пасьянсов не раскладываю», – хорошо, давайте отложим на время аналогии с играми (но к ним мы еще вернемся).

Два способа достижения целей

1. Выполнять каждодневную работу и практиковаться в тех задачах и навыках, которые обеспечивают определенный прогресс.

2. Делать шаги пошире (рассчитывая их хотя бы отчасти) в направлении целей, достичь которых не так-то просто.

Однажды Джулиен прошел пешком 800 километров (это было грандиозное и ставшее легендарным странствие). Нельзя просто взять и преодолеть такое расстояние. Оно значительно больше тех нескольких миль, которые проходишь пешком или пробегаешь каждый день, благодаря чему постепенно повышаешь свой уровень. Крис почти во всем следует такому принципу: сперва заложи фундамент, а потом начинай двигаться широкими скачка́ми. Приготовься устранять ошибки и вносить поправки, но свободно сочетай и практику, и стремление к цели.

Наглядный пример – работа над книгой. Мы оба блогеры. Нам неплохо удается сложить вместе несколько десятков слов, чтобы получился пост. Но книга – это иная форма текста (к большому огорчению некоторых редакторов, привыкших иметь дело с книгами, больше напоминающими свалку постов из блога).

Как правило, книга – это значительная идея, раскрытая достаточно информативно и подробно, благодаря чему можно уловить суть, осмыслить и воспользоваться ею. Но умение излагать идеи не приходит само собой. Для того чтобы появилась такая книга, требуется уйма согласованных усилий в обеих вышеназванных сферах: надо и вкалывать, не отрываясь от клавиатуры, и делать гигантские шаги к значительным идеям и целям.

И снова о повышении уровня

Сейчас, когда мы пишем эти строки, культура видеоигр как источника дохода уже тихой сапой (а по правде говоря, не очень-то и тихой) обскакала американскую кинокультуру. Только вдумайтесь: люди берут отгулы, чтобы пройти очередную версию Madden NFL или Call of Duty. Однако никто не сваливает с работы, чтобы посмотреть кино. А если и сваливает, то всего на пару часов, тогда как прохождение игр вроде Skyrim занимает целые недели.

Уже не первое исследование доказывает: те, кто играет в видеоигры, обладают навыками, о которых сами ранее не подозревали, прекрасно проецирующимися на стремления в бизнесе. Да возьмем, к примеру, хоть армию США, где пилоты самолетов Predator играют в экстремальную видеоигру. Мы понимаем, кого-то наверняка покоробит такое сравнение. Да, мы согласны: война – это смертельно опасная реальность. Но в техническом отношении они орудуют джойстиками и приобретают опыт с помощью цифровых и дистанционных средств. Это не игра, но схожий с ней опыт.

В таких книгах, как «Разбитая реальность» Джейн Макгонигал (Jane McGonigal, Reality Is Broken), «Продолжение игры» Джона Рэдоффа (Jon Radoff, Game On), и некоторых других показано, как культура игр постепенно проникает в культуру бизнеса и не только. Вам вовсе незачем верить нам на слово. Но какое отношение все это имеет к вашим целям и эффекту?

Действуем: займитесь своей игрой вплотную

Хотите мыслить категориями игр и перехода с уровня на уровень? Чего недостает большинству ситуаций в реальном мире, так это показательного подсчета очков и системы обратной связи (и еще кое-чего). К примеру, большинство наемных работников проходят ежегодную аттестацию. Но неужели обязательно целый год ждать, чтобы узнать, как идут ваши дела? Ждать месяц – тоже слишком долго, верно? Не правда ли, лучше самому выбирать сроки и другие показатели?

Об этом мы будем говорить на протяжении всей книги, формулируя мысль по-разному, но вам лучше осознать ее сразу: ваш путь – это ваш путь, и у него нет ничего общего с вашей нынешней «работой». Зато он имеет самое прямое отношение к вашим целям.

Вот и займитесь этой игрой вплотную.

1. Выберите показатели для оценки всех своих действий, имеющих значение. Если вы хотите преуспеть в маркетинге, возьмите за показатель количество подписчиков в вашей почтовой рассылке (или еще что-нибудь). Если хотите укрепить здоровье, вам пригодится показатель типа «количество дней, следующих один за другим, когда физическая активность была больше тридцати минут». Это очень просто. Выбирайте очевидные показатели. В чем ошибаются почти все, так это в попытках отслеживать слишком много цифр сразу.

2. Переходите с уровня на уровень. Если ваша цель – заработать в следующем году миллион долларов, посчитайте, каким должен быть ваш месячный доход (примерно 84 000 долларов), а потом включите в свой ежедневный распорядок хоть какие-нибудь действия, приближающие вас к этой цифре. Даже если к концу года вам удастся выполнить 10% этой цели, значит, вы молодец.

3. Замахнитесь шире. Здесь возможны варианты. Например, знакомство с человеком, который зарабатывает гораздо больше вас. Или попытка получить работу, для которой ваша квалификация недостаточна. Стремитесь претендовать на что-то большее, чем просто следующий по порядку уровень. Это риск, но он оправдан.

4. Играйте в новые игры. Как только освоитесь в своей нынешней игре, поищите свежих, еще не знакомых вам приключений. Несколько лет назад Джулиен начал тренироваться по системам MovNat и CrossFit, а после опробовал многие другие программы фитнеса, чтобы посмотреть, чего он способен добиться. Сейчас, во время работы над этой книгой, Крис снова занялся музыкой ради совместного проекта с Жаклин Карли, идея этого проекта – сочетание древнеиндийских песнопений с современными цифровыми инструментами и эффектами. Как только вам становится слишком легко играть в нынешнюю игру, наступает момент, когда вы рискуете потерять шанс подняться на следующий уровень.