Читать книгу Políticas de marketing internacional. COMM0110 - Laura Galán Ortíz - Страница 10

Entre los obstáculos que se puede encontrar una empresa al decidir optar por un proceso de internacionalización, destacan, entre otros:

1 Problemas financieros. Se han de incluir en estos aspectos la falta de créditos financieros adaptados a la exportación de productos, así como la diversidad y las constantes variaciones de los tipos de cambios existentes entre países.

2 Imperativos políticos. Engloban las normativas y demandas de los diferentes gobiernos de distintos países, entre los que destaca la creación de industrias, las competencias de los Departamentos de I+D..., que pueden en muchos casos actuar de forma opuesta a las estrategias de internacionalización de empresas de diferentes países.

3 Imperativos administrativos. Entre los que se incluyen las aduanas y los obstáculos arancelarios existentes en la comercialización de productos de distintos países.

4 Problemas en cuanto a la inversión directa de impuestos de los propios gobiernos. En los diferentes países los gobiernos realizan controles a las diferentes empresas, así como restricciones para poder repatriar los beneficios obtenidos. Todo esto se incrementa si también estos obligan a fabricar los productos en el mercado de origen o incluso de la obligación de contratar mano de obra procedente del país, limitando el número de trabajadores extranjeros contratados para este fin.

5 Problemas comerciales y logísticos. En la actualidad sigue existiendo un gran desconocimiento del mercado exterior y de la búsqueda de oportunidades comerciales en países extranjeros, que conllevan a que muchas empresas no opten por este proceso al no poseer contactos y orientación de actuar en mercados distintos al original. Así mismo, los costes de transporte son otro de los aspectos a tener en cuenta, ya que los mismos aumentan directamente proporcional con lo distancia del país nacional y el del mercado extranjero.

6 La diversidad cultural. Es un elemento clave entre las dificultades que se pueden encontrar al comercializar productos entre diferentes países basados principalmente en el idioma. Asimismo, un entorno cultural diferente dificulta en gran medida poseer ayuda financiera, adaptación de productos exportables, el diseño de los productos, la competencia con aquellos países más industrializados, la falta de experiencia en otros países, la dificultad en la búsqueda de mercados exteriores, etc.

La diversidad cultural ayuda a las personas a adaptarse a la variación del entorno y es de vital importancia para la mercadotecnia internacional, con el fin de poder adaptar los productos a los gustos de los consumidores.

Actividades

3. Elabore un programa de internacionalización de una empresa, anotando las tres actividades que considere más importantes para lograr el éxito de la misma en un mercado extranjero.

4. Indique al menos 5 empresas españolas que pueda encontrar a través de noticias de periódicos y revistas, que hayan optado por llevar a cabo un proceso de internacionalización, y justifique cuál cree que ha sido uno de sus principales motivos del éxito.