Читать книгу Políticas de marketing internacional. COMM0110 - Laura Galán Ortíz - Страница 8

Durante estos últimos años, se han incrementado los fenómenos de internacionalización de las empresas dando lugar a una globalización de la economía. Esta internacionalización pretende asegurar una presencia de diferentes empresas en mercados y países extranjeros a través de estrategias de comunicación que se basan en creación de acuerdos mercantiles de franquicias o licencias, regulación de exportaciones, políticas de marketing, etc. Cualquiera de estas acciones puede ser tomada por empresas que quieren ampliar mercado y presentar sus productos y servicios en las economías extranjeras, aunque hay que tener presente que si se quiere obtener un éxito de dicha internacionalización debemos analizar el nuevo mercado y las estrategias a seguir para lograrlo.

La internacionalización es la clave del comercio exterior de empresas

Tal y como se está mencionando, las empresas se encuentran inmersas en procesos continuos de toma de decisiones, así como de la evaluación de resultados de las decisiones adoptadas, que se engloba en el entorno de la investigación de mercado. Este tipo de investigación es una herramienta esencial para la toma de decisiones y no se puede concebir una organización moderna y actual que no aplique estos principios de eficiencia, ya que los mismos forman parte del proceso de dirección del negocio.

Para llevar a cabo estas tareas, se deben poseer unos conocimientos sólidos de planificación de la investigación de mercados en lo que respecta al planteamiento del problema que se desea resolver, el diseño del proceso y la fijación de objetivos.

La internacionalización de las empresas tiene como finalidad establecer un mercado exterior estable que sea capaz de producir, elaborar e incluso establecer colaboraciones y asociaciones con otras empresas del lugar que faciliten la relación con empresas de diferentes países para dar a conocer los productos y servicios independientemente de la nacionalidad de estos, reduciendo en gran medida los riegos existentes y la eliminación de obstáculos para conseguir la acción de libre mercado.

Por ello, se pueden establecer diferentes motivos que animan a las empresas a tomar estas decisiones de internacionalización, realizando una separación de las ventajas e inconvenientes de los mismos en función de:

1 Motivos.

2 Obstáculos.

A continuación, pasaremos a analizar con más detalle cada uno de ellos para conocer mejor sus características y valorar este proceso de internacionalización, con la finalidad de poder reducir el riesgo en la toma de decisiones de las empresas que optan por la ampliación de su mercado en otros territorios y países extranjeros.