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Laura Galán Ortíz
Políticas de marketing internacional. COMM0110
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Capítulo 1
Internacionalización de la empresa
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Presentación del manual
Índice
Страница 6
1. Introducción
2. La decisión de internacionalización de la empresa
2.1. Motivos
2.2. Obstáculos
3. Etapas del proceso de internacionalización
3.1. Exportación ocasional o pasiva
3.2. Exportación experimental o activa
3.3. Exportación regular o consolidación
3.4. Establecimiento de subsidiarias comerciales
3.5. Establecimiento de subsidiarias de producción en el exterior
4. Las variables de
marketing
en la internacionalización de la empresa
4.1. Definición y alcance del
marketing mix
5. Resumen
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