Читать книгу Minimal Style - Michael Michalsky - Страница 14

FASHION FACTS

Ohne Trends wäre Mode eine ziemlich langweilige Angelegenheit. Anstelle von Kleidungsstücken hätten wir nur »Anziehsachen« und »Klamotten« – seelenlose, funktionale Textilien. Trends stehen für die konsequente Weiterentwicklung und den Wandel, dem die Mode fortwährend unterliegt.

Bei einem Trend handelt es sich am Anfang um etwas Einzigartiges, das bald darauf Anklang findet und sich weiterverbreitet. Ein Trend stillt zur richtigen Zeit ein Bedürfnis einer bestimmten Gruppe, weckt Begehrlichkeiten und kann Abgrenzung, aber auch Zugehörigkeit symbolisieren. Gleichzeitig ebbt ein Trend mit seiner Ausbreitung ab.

In der Trendforschung unterscheidet man Mega-, Makro- und Mikrotrends. Während Megatrends große gesellschaftliche Strömungen in einem Zeithorizont von etwa einer Dekade beschreiben, dauert ein Makrotrend in der Regel zwischen fünf und zehn Jahre an und beschreibt die Untertrends des Megatrends. Der Makrotrend setzt sich aus vielen verschiedenen Mikrotrends zusammen, der Kategorie mit dem kürzesten Zeithorizont. Diese Mikrotrends nehmen die Konsumierenden wahr, während Makro- und Megatrends häufig die Kenntnisse und die Weitsicht eines Designers beziehungsweise Experten brauchen, um erkannt zu werden.