Читать книгу Bildbearbeitung & Design für Social Media - Rosita Fraguela - Страница 35

Letztendlich geht es darum, Aufmerksamkeit zu erhalten.

Ein Bild nehmen Menschen nicht sofort »als Ganzes« wahr: Immer nur ein kleiner Ausschnitt des Sichtfeldes wird mit voller Schärfe fokussiert, »der Blick wandert«. Das Bild setzt sich aus visuellen Details zusammen, die dann als Einheit wahrgenommen werden.

Nur jeweils einen kleinen Bereich sehen Sie klar und deutlich, das ergibt später ein Gesamtbild.

Spiel mit der visuellen Wahrnehmung: »Das geübte Auge« kann hier ein optisches Rätsel lösen. Das Finden des Kleeblattes in der Zeichnung ist, trotz Ankündigung, eine echte Herausforderung.

Der Künstler hat ein Kleeblatt versteckt.

Unsere Wahrnehmung ist sehr selektiv und unvollständig! Für Dinge, die Menschen nicht wahrnehmen, obwohl sie sichtbar sind, gibt es den Begriff Unaufmerksamkeitsblindheit. Meist werden Dinge deshalb nicht gesehen, weil sie für die Person nicht relevant bzw. interessant sind oder nicht zu deren Wunschdenken passen.

Zeigen Sie Ihrer Zielgruppe bzw. Personas etwas, was für sie wichtig ist! Beachten Sie hierbei, dass Menschen gerne eine leicht geschönte Darstellung sehen möchten! So entspricht es eher ihrer positiven Erwartungshaltung. Geht es z. B. um die Thematik »Übergewicht« oder »Mode für große Größen«, sehen Sie meist Models mit lediglich moderatem Übergewicht.

Das Model ist nur etwas mollig, nicht dick.

Möchten die Betrachter Dinge nicht sehen, blenden sie diese einfach aus. Sie »sehen darüber hinweg«, lenken ihre Aufmerksamkeit auf etwas anderes. Im Webdesign-Bereich wird von Bannerblindheit gesprochen, wenn Werbeanzeigen nicht mehr zur Kenntnis genommen werden.

Diese Art der Nichtbeachtung von Werbeanzeigen (Ads) gibt es auch auf Social Media. Viele Online-Marketer versuchen dies zu umgehen, indem die Anzeige so wenig wie möglich als »klassische Anzeige« erkennbar ist, sondern eher wie »normaler Content« wirkt.

Anzeige: ein professionelles Bildcomposing

Schnappschuss, der authentisch wirkt