Читать книгу Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen - Stefan Heijnk - Страница 6

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Vorwort

1Planen fürs Web

Das Nutzer-Hirn am Haken

Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft

Wann ist Content attraktiv?

Googles Qualitäts-Checkliste

Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung

Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer

Die Ladephase am Desktop

Die Scan-Phase am Desktop

Vertiefende Rezeption am Desktop

Lesen auf dem Smartphone – was läuft da anders?

Die Ladephase auf Mobile Sites

Die Scan-Phase auf Mobile Sites

Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites

Exkurs: Responsive Design

Was folgt daraus fürs Website-Layout?

Positionserwartungen für Desktop-Sites

Positionserwartungen für Mobile Sites

Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten

Maßnahme 1: Glasklare Übersicht

Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne

Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke

Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten

Maßnahme 1: Glasklare Übersicht – aber anders

Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern

Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel

Maßnahme 4: Testen und messen

Exkurs: Die Gestaltgesetze – und was sie für die Navigation bedeuten

2SEO ist kein Hexenwerk

SEO-Wissen, das bleibt

Der erste Schritt: Die Keywords

Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen

Der Kniff mit dem KAFE

Den Aufhänger kontrollieren

Die Onpage-SEO-Stellschrauben

Kurzcheckliste Title-Tag

Kurzcheckliste Überschrift

Kurzcheckliste Bilder

Kurzcheckliste Linktexte

Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«

Kurzcheckliste Canonical Tag

SEO-Strategie

Die Pflicht: Das SEO-Audit

Die Kür: WDF*IDF-Analyse

SEO-Strategie I: Auf in die Nische

SEO-Strategie II: Die Textlänge

SEO-Strategie III: Evergreen Content

3Schreiben fürs Web

Die Grundlagen

Den roten Faden finden

Der Küchenzuruf

Die richtigen Wörter

Die richtigen Sätze

Die 4K-Formel für bessere Texte

Exkurs: Wie Wörter wirken

Der perfekte Teaser

Die optimale Überschrift

Checkliste für die Überschrift

Das optimale Foto

Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock

Und wie steht’s mit der Redundanz?

Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk

Originell formulieren

An den Nutzen für die Nutzer denken

Teaser-Varianten

Und wohin mit dem Hyperlink?

Vom Teaser zur Artikelseite

Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit

Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?

Die perfekte Artikelseite

Das Scannen unterstützen

Die Zwischenüberschrift

Und wohin mit den Hyperlinks?

Linksetzmuster entlasten die Nutzer

Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout

Mit Bildern binden

Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher

Mit Advance Organizern binden

Redigier-Tools für den Feinschliff

Schreiben für die Unternehmens-Website

So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze

Ein wenig Sprach-Knigge

Verkaufsfreundliche Produktseiten texten

Das optimale Layout für die Produktseite

Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion

Die Pressemitteilung im Web

Schreiben für den Newsletter

Die Betreffzeile

Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!

Das Inhaltsverzeichnis

Die Texte: Teaser oder mehr?

Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter

Die Landing Pages

Schreiben fürs Blog

Das Kochrezept fürs Bloggen

Schreiben für Social Media

Schreiben für Alexa, Siri und Co.

Print-Material fürs Web adaptieren

Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?

Wie viele Textportionen dürfen es sein?

Linear oder nonlinear portionieren?

4Digital Storytelling

Erzählen auf neue Weise

Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten

Schrift: Schlank, schnell und prägnant

Schrift und Echtzeitaktualität

Schrift und Interaktivität

Schrift und Hypermedialität

Schrift und Dreidimensionalität

Schrift und Multidirektionalität

Schrift und Geocodierung

Foto: Das Blick-Bindemittel

Foto und Echtzeitaktualität

Foto und entgrenzter Raum

Foto und Interaktivität

Foto und Hypermedialität

Foto und Dreidimensionalität

Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos

Bildaufbau

Bauwerke

Landschaften

Menschen

Audio: Authentisch und emotional

Audio und Echtzeitaktualität

Audio und Interaktivität

Audio und entgrenzter Raum

Audio und Hypermedialität

Audio und Multidirektionalität

Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen

Video: Nah sehen statt Fernsehen

Video und Echtzeitaktualität

Video und Interaktivität

Video und Hypermedialität

Video und entgrenzter Raum

Video und Dreidimensionalität

Video und Multidirektionalität

Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video

1. Vor-Recherche

2. Drehplan

3. Ablaufplan (Treatment)

4. Drehen

5. Schnitt

Animation: Wenn der Blick verwehrt ist

Animation und Echtzeitaktualität

Animation und Interaktivität

Animation und Hypermedialität

Animation und entgrenzter Raum

Animation und Dreidimensionalität

Und was heißt das ganz praktisch?

Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket & Co.

Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert

Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform

Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten

Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine

Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel

Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen

Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling

Das Web-Special: Multimediales Meisterstück

Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special

Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium

Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform

Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung

Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times

5Content Marketing

Strategie: Ziele und Zielgruppen

Ausgangspunkt: Die Customer Journey

Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?

Storytelling I: Wenn Helden reisen

Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise

Touchpoint-Management

Komplexität reduzieren

Kontaktpunkte mit Wow-Effekt

Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding

Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf

Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf

Das Publizieren nach dem Publizieren

Touchpoints sauber orchestrieren

Controlling: Hat’s funktioniert?

Epilog

Index

Medienwebsites

Firmenwebsites

Literaturverzeichnis

Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen

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