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Una vez más, Daniel Cestau Liz vuelve al ruedo editorial con una obra dirigida a las Pequeñas y Medianas Empresas, apuntando a su necesidad de adecuarse a los nuevos tiempos que corren. Que son difíciles, por cierto, pero que inevitablemente exigen su reconversión, para un contexto de negocios que cambió totalmente.

Más allá del orgullo que siento al haber sido invitado a escribir este Prólogo, de la admiración que profeso por su autor al conocer su brillante trayectoria profesional y de la profunda amistad que, desde hace años, me une con él, creo que este libro llega en el momento en que más se lo necesita.

El empresario siente hoy una gran incertidumbre, porque los dramáticos cambios en las reglas de juego fueron decididos y ejecutados sin tenerlo siquiera en cuenta.

Esta nueva entrega de Daniel ataca con impecable precisión y sencilla didáctica, tres aspectos centrales para la supervivencia de la Pequeña y Mediana Empresa: el Liderazgo, que permite al empresario lograr la cohesión, seguimiento y apoyo de su equipo; el Management, que lo hará transitar con eficiencia el camino hacia el crecimiento; y el Marketing, indispensable para diferenciarse de sus competidores e imponerse a ellos, en tiempos donde la “comoditización” de productos y servicios llega con tremenda velocidad.

RECONVERTIR, FÓRMULAS PARA RENTABILIZAR A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA es también un libro para disfrutar. Porque nos permite entender los fundamentos básicos de cada tema que aborda, nos hace aprender a partir de la experiencia de su autor volcada en sus últimos artículos, y nos ayuda a comprobar, a lo largo de su desarrollo, si incorporamos con claridad los conceptos incluidos en cada capítulo.

En definitiva, un libro excelente, de una persona brillante, que llega en el momento justo. Para los que quieren volver a empezar, para los que apuestan a crecer y creer, para los que todavía soñamos con un futuro mejor.

Dr. Jorge Daniel Bliman

Director Ejecutivo de Franchising Advisors

Marzo, 2020