Читать книгу Die YouTube-Formel - Derral Eves - Страница 16

Damit wir verstehen, wie YouTube wirklich funktioniert, müssen wir uns zunächst anschauen, wie es als digitales Ökosystem funktioniert. Ein digitales Ökosystem funktioniert im Großen und Ganzen wie ein natürliches Ökosystem: Es gibt viele bewegliche Teilchen, und alle diese Teilchen wirken sich auf die Organisation als Ganzes aus. In der Grundschule haben wir etwas über den Energiefluss in einem natürlichen Ökosystem gelernt: Photosynthese, Pflanzen und Tiere, Zersetzung und Nährstoffumwandlung sind Teil dieses Kreislaufs. Jeder Faktor in dieser Kette hat seine Aufgabe zu erfüllen und, wenn er nicht richtig funktioniert, beeinträchtigt er den gesamten Ablauf.

Auch das Ökosystem von YouTube hat einen Fluss und einen Kreislauf, und die Beteiligten beeinflussen das Ganze, zum Besseren oder zum Schlechteren. Zu diesem digitalen Ökosystem gehören der Creator, der Zuschauer (oder Viewer), der Werbetreibende/die Marke (Brand), Urheberrechtsinhaber, Multi-Channel-Netzwerke (MCN) und YouTube selbst.

Hier folgt eine kurze Zusammenfassung der Funktionsweise von YouTubes Ökosystem: Creators erstellen Videos und laden sie auf YouTube hoch. Marken bezahlen YouTube dafür, Werbeanzeigen neben dem hochgeladenen Content abzuspielen, entweder vor dem Video oder währenddessen. Wenn ein Kanal die Voraussetzungen eines Ad-Sharing-Programms (zu Deutsch: Werbebeteiligungsprogramms) erfüllt, erhält er eine Beteiligung an den Werbeanzeigen, die auf seinem Content gezeigt werden. Marken setzen sich auch mit Creators in Verbindung, von denen sie glauben, dass sie die Markenbekanntheit bzw. den Gewinn steigern können. Dieses Influencer-Marketing macht einen großen Teil von YouTubes Ökosystem aus. Die Zuschauer interagieren mit dem Content, den Creators und Communities. Sie schauen, abonnieren, kommentieren, liken und disliken, speichern und teilen. YouTube als Website ist der Host des Ökosystems, aber als Unternehmen ist es auch ein Teil davon. Das Unternehmen YouTube muss sicherstellen, dass jeder in dem Ökosystem zufrieden ist. Es kümmert sich um Klagen und rechtliche Angelegenheiten. Letztlich legt es die Regeln fest, aber diese Regeln entwickeln sich im Laufe der Zeit aufgrund des Feedbacks vom Ökosystem und aufgrund dessen, was angegangen werden muss, weiter. MCNs spielten zu Beginn von YouTube eine große Rolle, indem sie Marken mit Creators verbanden und weitere Elemente der Creator-Erfahrungen verwalteten. Sie versuchten auch, bei Problemlösungen zu helfen, weil YouTube zu der Zeit noch nicht über einen Support für Creators verfügte. Creators müssen nicht mit MCNs zusammenarbeiten; sie können ihre eigenen Kanäle verwalten und direkt mit Marken verhandeln oder mit Agenturen zusammenarbeiten, um den Kontakt zu Marken herzustellen. Schlussendlich wollen Urheberrechtsinhaber, dass ihre ursprünglichen Werke ihnen zugeschrieben werden, ohne gestohlen oder kopiert zu werden. Sie wollen, dass alle finanziellen Vorteile aus diesem Content zu ihrem ursprünglichen Content zurückkommen.

Um Teil dieses digitalen Ökosystems zu werden, musst du die Rolle eines jeden Beteiligten verstehen, insbesondere die Rolle, die du besetzen möchtest. Wenn du zum Beispiel Creator bist, mache dich mit den Richtlinien von YouTube vertraut, damit dein Content monetarisiert wird und auch monetarisiert bleibt. Klaue oder kopiere nicht den Inhalt eines anderen, aber wenn du beabsichtigst, Ausschnitte aus Filmszenen, Songs oder anderem urheberrechtlich geschütztem Material zu verwenden, wisse, wie du rechtmäßig damit umgehst. Der Erfolg deines Contents hängt davon ab, wie gut du deine Rolle im Ökosystem verstehst. Deine YouTube-Erfahrung sollte über das Starten eines Kanals und das Hochladen von Videos hinausgehen. Genau genommen wirst du, wenn das deine Methodik ist, nie Zuschauer (Viewer) erreichen. YouTube belohnt Original-Content, der für ein spezifisches Publikum erstellt wird. Wenn du also das System erlernst und die Regeln befolgst, werden deine Videos eine bessere Chance haben, gesehen zu werden.