Читать книгу Диференціюйся або помри - Джек Траут - Страница 14

Не розраховуйте, що потім усе покращиться. Ми вважаємо, що все ставатиме дедалі гірше з тієї простої причини, що вибір, здається, породжує ще більший вибір.

У своїй книжці «Швидше» Джеймс Глейк окреслює те, що можна назвати лише дивовижним майбутнім, яке він описує як «прискорення майже всього». Розгляньмо сценарій, що він описує:

Таке збільшення вибору представляє ще один позитивний цикл зворотного зв’язку – цілу колекцію схожих циклів. Що більше інформації навалюється на вас, то більше інтернет-порталів, пошукових систем та інфоботів з’являється, щоб допомогти вам, щедро осипаючи вас новою інформацією. Що більше телефонних ліній, то більше ви потребуєте. Що більше патентів, то більше патентних юристів і патентних служб з’являється. Що більше кулінарних книжок ви купуєте або переглядаєте, то більше відчуваєте необхідність пригостити ваших гостей чимось новим і більше кулінарних книжок вам потрібно. Складність породжує вибір, вибір надихає технології, а технології створюють ускладнення. Без розподільчої та виробничої ефективності сучасної доби, без телефонних «гарячих ліній» та експрес-доставки, штрих-кодів, сканерів і, насамперед, комп’ютерів вибір не примножувався б із такою швидкістю.

Пані та панове, досі ми цього не помічали.