Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 11

Это отдельный тип рекламных кампаний в Яндекс Директ. Здесь можно рекламировать сайты и мобильные приложения. Показы происходят на Поиске, на площадках Рекламной сети и на Главной странице Яндекса

Объявления формируются из комбинаций Заголовков, описаний, картинок и видеороликов.

При создании новой рекламной кампании появляется данное окно:

Возможности и подтипа рекламной кампании растет и развивается. Не очень давно появилась Товарная кампания – это возможность рекламировать товары по Фидам.

Узнаваемости и охват – медийная история.

Преимущества:

Недостатки:

Рекомендации:

Делать несколько мастер кампаний по разным ттематикам, товарам, услугам,

Пробуйте МК с оплатой за конверсии. Желательно конверсии, которые совершаются от 10 раз в неделю.

Не занижайте искусственно стоимость конверсий.

Проверяйте качество лидов с МК.

Лимиты – если не правильно настроить рекламную кампанию можно слить много денег и лимиты нас перестраховывают от данных ошибок. Выставляем лимит на саму кампанию. Обязательно должен стоять на какую – то кампанию, а то Яндекс не даст запустить мастер кампаний. Есть так же лимит на весь аккаунт.

Нужно иметь положительный баланс аккаунта хотя бы на 5 – 7 дней.

Не нужно менять настройки каждые 2 дня, а только через 14 дней.

Чтобы добавить кампанию кликаем:

Открывается окно:

Кликаем на Конверсии и трафик.

Открывается процесс создания Мастер кампании:

Сначала нужно выбрать ссылку на сайт:

Кикаем Далее.

Сразу подтянулись данные с сайта:

Здесь можно поменять название кампании. Подтянулась информация о сайте.

Если используете аналитику в сторонних сервисах помимо Яндекс Метрики, то когда ставите ссылку разметьте UTM – метками и тогда все клики с данной Макстер кампании легко отследить.

Теперь этап настройки внешнего вида объявления.

В начале нужно написать, что будем рекламировать. Это не на что не влияет.

Вот предлагаются варианты заголовков:

В заголовке до 56 символов, но лучше писать их разной длинны. Так как площадки показа рекламы могут быть разные и заголовок может где – то оборваться.

Далее сам текст объявления (81 символ):

Таким образом сделала 3 варианта текста.

Сюда можно загрузить картинки (5 штук) и видео (2 штуки):

Далее Быстрые ссылки:

Здесь тоже можно ставить UTM – метки. Здесь можно добавить 8 быстрых ссылок.

Затем определяем аудиторию:

Кому будем показывать рекламу.

Здесь 2 чикбокса:

Мастер кампаний может настроить с теми фразами, которые были настроены заранее или вручную, то сюда нужно записать тематические слова:

Но в основном Мастер кампании начинается со второго варианта.

Здесь можно немного управлять автотаргетингом:

Разные категории запросов из автотаргетинга убрать. а также добавить свои тематические слова и минус слова.

Затем настраиваем:

Если запускаете МК 1 раз, то не отмечайте данные поля, потому как еще со 100% вероятностью вы этого не знаете. А затем в статистике это все посмотреть.

Остался 3 этап:

Настройка самой стратегии. Задаем Бюджет:

Устанавливаем счетчики Метрики.

Далее выбираем цели, то есть какую конверсию хотим, чтобы Яндекс приводил:

Здесь рекомендовано ставить 1 цель. Если ставить 2 и более, то Стратегия будет оплата за клики:

А нам нужно оплату за конверсии:

Выбираем стоимость конверсии, которую готовы платить Яндексу.

А здесь лучше отключить:

Кликаем:

Кампания отправилась на модерацию:

Затем она автоматом запуститься. Если вы этого не хотите, то кликните Остановить кампанию.

А здесь окно статистики:

Когда пойдет открутка объявлений вместо надписи на модерации:

Будут точечки, которые показывают эффективность конкретного элемента объявления: красные – плохо, желтые – средние и зеленые – хорошие. Когда эти данные подтягиваются, то можно уже вносить какие – то изменения 1 раз в 3 – 4 недели, чтобы не сбивать оптимизацию кампании.

Так же в статистику можно попасть, кликнув Перейти: