Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 8

Для создания отчета необходимо подключиться к коннекторам Google Analytics или Яндекс Директ. Если выбирается Google Analytics, все метрики будут легко доступны. Однако, при использовании Яндекс Директ требуется сторонний коннектор или скачивание данных в Excel таблицу из рекламного кабинета и их импорт в Power BI.

Шаг 1: Скачивание данных из Яндекс Директ:

– Группировка данных по дням.

– Выбор нужной цели.

– Выбор кампаний и условий показов.

Формирование отчета:

Для формирования отчета требуется программа Power BI Desktop, которую можно скачать по ссылочке https://www.microsoft.com/ru-RU/download/details.aspx?id=45331.

После загрузки, запустите программу и зарегистрируйтесь.

1. Создание источников данных:

Для подключения к счетчику Google Analytics из Power BI надо применять соответствующий коннектор. Кликните на Получить данные, затем выберите Дополнительные сведения, а также найдите необходимый коннектор среди предложенных вариантов.

Затем выберите профиль, ресурс, а также представление, из которого станут получены данные.

Далее перейдите к необходимому представлению, а также выберите параметры и показатели, которые нужно распределить по надлежащим блокам (к примеру, данные по кликам, а также показам в разделе "Adwords").

После этого возникнет окошко загрузки:

Затем перечень загруженных параметров, а также показателей в колонке Поля.

Меняем наименование запроса:

Также требуется загрузить сведения из CRM, которые заранее были экспортированы в Excel документ. Для данного выберите соответствующий коннектор и укажите путь к файлу.

Затем выберите необходимый лист, а также  нажмите Загрузить.

Затем надо связать два источника данных при помощи формирования ключей. В этом случае ключами станут:

– Дата,

– Источник,

– Кампания.

Для данного перейдите в редактор запросов, выберите источник сведений из Google Analytics, а также скопируйте 1 столбец с датами.

Затем вводим данные, а также вставляем их, затем удаляем повторяющиеся значения из перечня дат.

После этого необходимо сформировать аналогичные таблицы для ключей Source/Medium, а также Campaign. После выполнения этих действий, нажмите Закрыть и применить.

Остается завершающий шаг – связать два запроса с помощью ключей, чтобы приобрести модель сведений для построения отчета.

Для данного перейдите в редактор взаимосвязей, а также протяните связь от каждого ключа до необходимого столбца в таблице со сведениями.

Убедитесь, что связи установлены в формате Многие к одному, а кроме того  являются однонаправленными.

После выполнения всех этих действий, можно добавить сведения на визуальные компоненты отчета. Выберите график, перетащите ключ Дата из источника Ключ – Дата в раздел Ось, а сведения Impressions, а также Clicks из источника "Данные из Google Analytics в раздел Значение.

Аналогичным образом заполните данные в круговой диаграмме и карточках с показателями.

Для таблицы используйте ключи, а также вид агрегации Сумма либо Среднее для корректного отображения данных.

Также добавьте рассчитываемый показатель ROMI (возвращение рекламных вложений) как новую меру в отчете.

Для данного выберите Новая мера и пишем формулу на языке DAX:

Отчет практически завершен, осталось только добавить фильтры для даты, кампании, а также источника/канала с использованием функции срезов.

Теперь добавим форматирование и установим верные типы сведений для показателей

В результате примерно должно получиться так: