Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 2

Почему им нужно пользоваться? Потому что это популярный поисковик, на котором ежедневно совершаются множество запросов.

Если Вы хотите привлечь к себе внимание, своему продукту, то это Ваша площадка.

Яндекс Директ – это сервис для размещения контекстной и медийной рекламы. Позволяет построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех уровнях.

Здесь два основных рекламных формата: Perfomance (оплата за клик) – это реклама, которую мы мерием (целевые действия) и Имиджевая (с оплатой за показ) – она идет на самом верху воронки (самая широкая ее часть).

Шесть типов рекламных кампаний, многообразие форматов для любых задач.

Ручное и автоматическое создание рекламных материалов для всех этапов воронки продаж.

1.Медийная кампания- помогает: повысить узнаваемость вашего бренда или товара, лояльность, создать нужные ассоциации с вашим продуктом, напомнить о себе.

Это визуальные форматы, которые можно разместить под разным таргетингам.

Это всегда:

– большой охват

– показы по интересам в интернете, доходу, полу и возрасту, местонахождению

– визуальные форматы (баннеры и видео)

– оплата только видимых показов (50% от всего изображения и длительность не менее двух секунд)

– использование пикселя, можно отслеживать аудиторию, которая увидела ваше объявление).

Как конвертировать интерес в покупке. Это контекстная реклама, которая отвечает на запросы пользователей и называется она Текстово- графическая кампания.

Что такое рекламная сеть Яндекса- это очень много сайтов (более 20 000), которые отбираются модерируются индексом для того. чтобы объединить в рекламную сеть.

Кроме рекламной сети Яндекса, есть еще Внешние сети (приложения, сайты, видеоресурсы). Это несколько тысяч площадок подключенных через внешние SSP-платформы.

Есть виды контекстной рекламы в сетях:

– тематическая (здесь так же и поведенческий таргетинг)

– поисковая.

2.Текстово- графическая кампания- это:

– показы в результатах поиска, а также в сетях

– подходит почти всем бизнесам

– отрабатывает спрос на товар, а также услуги

– в сетях просмотры по сегментам Метрики, а также Аудиторий, ретаргетинг с сайта

– для поиска важен результат на запрос пользователя

– множество форматов

– плата за клик.

3. Реклама мобильных приложений.

Данные приложения для iOS, а также Android. Показываются на поиске, а также в сетях, на мобильных устройствах. с какими совместимо приложение.

Показы согласно запросам. Показы по заинтересованности к мобильным приложениям (развлечения, медицина). Плата за клик, оптимизация стоимости установки.

4. Баннер на поиске.

Наиболее популярная. Гибрид медийной и контекстной рекламы.

Медийная реклама с платой за клик.

Показы в ответ на требования пользователей.

Текстовое объявление+баннер= два места в следствии поиска.

5. Динамические объявления.

Подойдет тем, у кого магазины. Можно для начала начинать с них или использовать как дополнение.

Здесь создается шаблон текста и затем система автоматически будет создавать рекламное объявление.

Можно задать определенное товарное предложение. и по контенту вашего сайта система будет генерировать такие объявления. Либо воспользоваться фидом (списком) товарных предложений с помощью которого система также будет понимать какие ключевые запросы нужно подбирать для этого объявления и создавать необходимый текст.

Подходит для разного бизнеса. оплата за клик. Объявления показываются на поиске.

У нас есть еще одна задача, как простимулировать повторные продажи – это ретаргетинг или воспользоваться дополнительными форматами.

6. Смарт-баннеры.

Это гибрид медийной и контекстной рекламы.

Баннеры создаются автоматически по фиду.

Наполнение баннера – интересы пользователя. Удобное размещение для большого ассортимента. Показываются только в сетях и Оплата только за клик.