Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 16

Рекламная кампания сразу после запуска редко получает ошеломляющие результаты.

Для этого нужно вовремя отсечь неэффективные и подкрутить эффективные рекламные кампании – это есть Оптимизация.

Суть ее заключается в том, чтобы повысить ее финансовую отдачу за счет уменьшения цены целевого действия и повышения числа конверсий.

Оптимизация на Поиске и в Сети отличается:

На Поиске – связана на чистке ключевых слов.

В РСЯ – играем на поведении людей и можем использовать околоцелевые запросы.

Ее проблема:

– неэффективные ключи,средства расходуются – конверсий нет.

Решение:

– нужно глубоко чистить семантику

– включить «Ключевые цели»

– создать копии РК с конверсионными ключами.

1. Чистим ключи.

Выбираем кампанию и переходим в Мастер отчетов. Выбираем период.

Во вкладке Группировка, ставим За выбранный период.

Выбираем цели по которым нужно отследить конверсии.

Если их несколько, то нужно продублировать вкладку под каждую цель, чтобы не тратить время на переключения между ними.

Для примера, здесь будем просматривать эффективность ключевых фраз по двум целям: звонки и отправка любой формы.

Из атрибуций подходит: Последний значимый переход и Первый переход.

Внизу будет статистика по двум целям: Звонок и Отправка любой формы.

2. Включаем «Ключевые цели».

Система автоматически корректирует ставки при показе, ориентируясь на достижение этих целей.

Алгоритмы оптимизации ставок берется из расчета прогноза конверсий по вашей кампании.

В данном случае для наших целей, необходимо обозначить нужную стоимость конверсии.. Ждем две недели и смотрим отчет.

3. Создаем копии РК с конверсионными ключами.

После анализа рекламной кампании разделите ключевые фразы на три группы:

– эффективные – с ними можно еще работать

– неэффективные – их исключаем

– перспективные – они еще не принесли конверсий, но они могут себя еще проявить.

Теперь в старой кампании отключаем эффективные ключи, оставляем только перспективные. В новой только эффективные.

Очень важно!!!! Для целей оптимизации необходимо делать копию кампании, а не формировать новую для переноса конверсионных ключей туда.

При переносе ключей статистика обнулится, а если сделать копию, то все сохранится.

Если после оптимизации появятся какие-то еще конверсионные ключи, вам останется только лишь ввести их, а также обновить объявления в оптимизированные.

Для этого в Яндекс.Директ кликаем на вкладку Администрирование. Скопировать кампанию.

Вводим логин на которой находится кампания, номер кампании, ставим чикбокс по своим предпочтениям, кликаем Скопировать.