Читать книгу Все о рекламе. Книга 1 - Елена Бровкина - Страница 6

Рекламная кампания не часто достигает впечатляющих результатов незамедлительно в последствии запуска. Для этого необходимо своевременно отсекать неэффективные, а также оптимизировать эффективные рекламные кампании. Оптимизация заключается в улучшении финансовой отдачи путем снижения цены целевых действий, а также увеличения числа конверсий.

Оптимизация на Поиске и в Сети имеет свои отличия:

– На Поиске – основной фокус на очистке ключевых слов.

– В РСЯ – использование поведенческих факторов и околоцелевых запросов. Проблема оптимизации заключается в неэффективных ключах, когда затраты на рекламу не окупаются конверсиями.

Решение этой проблемы включает:

– Тщательное очищение семантики – удаление малоэффективных ключевых фраз.

– Включение «Ключевых целей» – концепция автоматом корректирует ставки на основе бюджета, а также прогноза конверсий.

– Формирование копий рекламных кампаний с конверсионными ключами. Чтобы очистить ключи выбирается кампания и используется Мастер отчетов с заданным периодом. Вкладки создаются для каждой цели, чтобы была возможность отслеживать конверсии без переключений.

«Ключевые цели» включаются, чтобы система автоматически корректировала ставки для достижения целей. Прогноз конверсий используется для оптимизации ставок. После анализа рекламной кампании, ключевые фразы делятся на эффективные, неэффективные, а кроме того перспективные.

Эффективные ключи остаются в новой рекламной кампании, неэффективные исключаются, а перспективные остаются в прежней рекламной кампании. Весьма важно создавать копию кампании для оптимизации, но не формировать новую, чтобы сохранить статистику. Если появятся новые конверсионные ключи после оптимизации, их можно будет добавить в оптимизированную кампанию, а также освежить соответствующие объявления.

Для того чтобы скопировать кампанию в Яндекс. Директе, необходимо зайти в раздел Администрирование, выбрать кампанию, ввести логин и номер кампании, выбрать настройки и нажать «Скопировать».

Фундамент оптимизации

Четко определенный KPI даст вам понять куда движетесь и какую цель преследуете.

Мониторить показатели нужно для того, чтобы держать руку на пульсе и видеть минимальные изменения в эффективности рекламных кампаний и быстро на них отреагировать.

Третий пункт важен, так как важно знать что проверяем перед тем как начнет это проверять. Он поможет нам найти нужные инструменты для их проверки.

Когда выдвигаем гипотезу, то нам часто хочется ее подтвердить и бывает так, что мы начинаем подстраивать данные, подгонять их под результаты которые хотим видеть. Это не хорошее и не эффективное решение.