Читать книгу ¿Qué es eso del Marketing? - Jonatan Marcos Loidi - Страница 11

Introducción a la segunda edición

Si alguna vez me pareció impensado poder escribir un libro, más lo era pensar en que ese libro se agotaría y que la editorial me pediría otra edición.

Este libro me trajo grandes emociones, no solo porque fue mi primer libro, sino también porque he tenido grandes satisfacciones y reconocimientos de muchos lectores y colegas. Que me digan “me lo devoré en un día” o “gracias a este libro pude aplicar muchas cosas a mi empresa” me llena el alma.

Cuando me llamaron para reeditarlo sentí la oportunidad y la obligación de agregar algunas cosas que habían quedado afuera de la primera edición.

Creo fuertemente en la asociatividad colaborativa, y en esta nueva edición esto sigue de manifiesto con la invitación de nuevos referentes a escribir y aportar su visión de las buenas prácticas de la profesión.

Entre la publicación de la primera edición y este momento, pasó mucha agua debajo del puente. Conocí a gente increíble, di cientos de horas de clases y conferencias, realicé consultorías, gané un premio mercurio por un proyecto de marketing aplicado a pyme. Pero, tal vez, lo más importante que me sucedió resultó reafirmar la convicción de que es necesario seguir difundiendo las buenas prácticas y comunicar a la mayor cantidad de gente posible ¿Qué es eso del marketing?

El marketing es una pasión y su continuo cambio es un desafío profesional. Todo lo que hoy parece una novedad rápidamente se convierte en obsoleto y primitivo. El consumidor se está sofisticando a un ritmo inverosímil, y eso es sin duda el máximo desafío de la profesión hoy en día; lograr entender y satisfacer necesidades cada vez más complejas.

No existen reglas de juego definidas en este increíble mundo. Una fuerza democrática rige las leyes del marketing, donde todos pueden aportar, innovar o crear soluciones a un grupo de consumidores exigente.

El marketing evolucionó y se adaptó más que ninguna otra área del conocimiento. Mientras que la contabilidad y la economía siguen las mismas reglas que hace cientos de años, en el marketing no hay reglas claras, solo buenas o malas prácticas.

Esta disciplina pasó de ser un primo hermano de la publicidad a ser la encargada de desarrollar las estrategias generales de la organización, como se ve plasmado en el tan conocido y reconocido modelo Canvas de Osterwalder.

Vivimos en un mundo cada vez más integrado, más consciente de lo que está bien y mal, con generaciones nuevas mucho más responsables que exigen una nueva forma de relacionamiento. Ya no hay lugar para marcas superficiales y alejadas de la realidad de sus consumidores; por el contrario, las marcas deben expresar cada vez más los ideales de una sociedad disruptiva y en clara búsqueda de sentirse identificada con valores más justos.

Los invito a disfrutar de un viaje. Como todo viaje, es importante disfrutar el camino y llegar a buen destino.