Читать книгу Recht der Anlagen-Außenwerbung - Karlheinz Schlotterbeck - Страница 12

8Die Außenwerbung besteht sowohl aus Werbemitteln als auch aus Werbeträgern.

– Werbemittel kommunizieren Werbebotschaften. Der Begriff bezeichnet die gestaltete (objektivierte) Form der Werbebotschaft (Plakate, Anschläge, Beschriftungen, Beleuchtung); statt des Begriffes Werbemittel wird im Online-Bereich oftmals auch von „Advertisement (Ad)“ gesprochen, was nichts anderes als „Werbung“ (franz.: publicité) bedeutet.

– Die Werbebotschaft wird durch Werbeträger übermittelt. Der Begriff „Werbeträger“ bezeichnet das Medium zur Übertragung von Werbebotschaften, mit dessen Hilfe Werbemittel an die Werbeempfänger (sog. Rezipienten) herangeführt werden können.

Beispiel

Die Litfaß-Säule ist der Werbeträger für die einzelnen Plakate als Werbemittel.