Читать книгу Recht der Anlagen-Außenwerbung - Karlheinz Schlotterbeck - Страница 9

1Meilensteine für die Entwicklung der Außenwerbung (Out-of-Home Media [OOH-Werbung]; Outdoor-Media;¹⁵ Reklame, Propaganda) sind die Eingravierungen in Stein seit „Pompeji“, die Entwicklung des Buchdruckes mit mobilen Metall-Lettern (Mobil-Letterndruck) in Europa durch Johannes Gensfleisch (*1398 [?] bis †1468), genannt Johannes Gutenberg (1445), die Radiertechnik des Rembrandt Harmenszoon van Rijn (*1606 bis †1669), genannt Rembrandt, zwei Jahrhunderte später sowie die Erfindung der Lithographie (des Flachdruckes) durch Alois Senefelder (*1771 bis †1834) ab 1796. Das Lichtdruck-Verfahren war um 1900 sehr beliebt; im Rahmen dieses Verfahrens hat dann der sehr weit verbreitete Offsetdruck sich herausgebildet.

2Die sog. Litfaß-Säule schreibt ein Stück Stadt- und Kulturgeschichte. Sie ist eine von den Gemeinden öffentlich aufgestellte hohle Rundsäule (sog. Annoncier-Säule; Höhe: 2,20 m bis 3,60 m; Umfang: 3,60 m bis 4,30 m), die zum Anschlagen von (Werbe-) Plakaten verpachtet wird. Sie ist benannt nach dem Druckerei-Besitzer und Verleger Ernst Theodor Amandus Litfaß (*11.2.1816 bis †27.12.1874), der am 5.12.1854 mit dem Berliner Polizeipräsidenten Karl Ludwig Friedrich Hinkeldey (*1.9.1805 bis †10.3.1856) einen Vertrag über „öffentlichen Zettelaushang“ an Säulen und Brunnen-Einfassungen abschloss und – nach englischen und französischen Vorbildern – am 15.4.1855 die erste sog. Litfaß-Säule aufstellte (Ziegenbockswache; Münzstraße, Berlin-Mitte). Er bekam von der Stadt Berlin ein bis 1865 gültiges Monopol für die Aufstellung seiner Säulen.

3Die Außenwerbung ist heute ein nicht zu übersehender Teil der gestaltenden Stadtmöblierung¹⁶ vor allem mit Hilfe der sog. Mega- (City-) Light-Boards (MLB; CLB), City-Light-Säulen (CLS), City-Light-Poster (CLP) und sowie mit Hilfe der besonders auffallenden sog. BlowUP-Riesenposter (Mega-Poster).¹⁷ Stark zunehmend ist die sog. Digital Out-of-Home (DOOH) über Bildschirme, energiesparende LED-Flächen¹⁸ und Projektionen im öffentlichen Raum, die, von Computern gesteuert und vernetzt (online), Werbung ausstrahlen; dafür stehen die LED-Videowände, die durch große Anzeigeflächen zur Darstellung von bewegten Bildern gekennzeichnet sind.¹⁹