Читать книгу Как стать востребованным копирайтером и писать тексты которые продают с нуля - - Страница 10

Призыв к действию – это та самая точка, где заканчиваются разговоры и начинаются дела. Это последнее, что видит читатель перед тем, как сделать шаг: купить, подписаться, скачать, позвонить. И если вся ваша блестящая история, все доводы и выгоды не закончились четким указанием, что делать дальше, можете считать, что вы потратили время впустую. Это как пригласить человека в гости, красиво рассказать о своем доме, но забыть сказать адрес и не открыть дверь. Он просто останется на улице в недоумении.

Представьте себе такую ситуацию. Человек читает текст про курс по фотографии. Он пролистал историю автора, изучил программу, посмотрел на результаты учеников. В душе загорелся интерес: «Хочу так же!». И вот он дошел до последнего абзаца, а там… ничего. Просто подпись автора и красивый узор. Что он почувствует? Скорее всего, легкую растерянность. «И что, все? Куда идти? Что нажимать?». Через секунду он уже переключится на другую вкладку браузера, а его интерес, такой хрупкий и горячий, остынет. Задача CTA (Call To Action – вот этот самый призыв) – не дать этому интересу остыть. Поймать его и превратить в конкретное физическое действие, желательно прямо сейчас.