Читать книгу Черные тетради - Legenda Familia - Страница 58

…о фамильных фирмах. Вчера написал, что уже некоторое время практикую простой способ покупки товаров – узнаю, есть ли в сегменте фамильные фирмы и беру их продукцию вместо всех этих рейтингов-отзывов-сравнений-мнений. То есть не надо долго копаться в сайтах-отзовиках, где сами же продавцы отзывы о своём товаре и пишут, а достаточно посмотреть кто руководит фирмами и брать у тех, где во главе фирмы фамилия.

Поясню. Практически все крупнейшие компании и лидеры своего рынка в своём генезисе фамильные. Достаточно посмотреть на названия этих фирм. До XX века давать фирме своё фамильное имя было наибанальнейшей традицией нейминга. Как старые фирмы вроде Siemens, Mars, Philips, Peugeot, так и новые вроде производителя пылесосов и сушилок для рук Dyson – все это фирмы, названные в честь фамилии, которая ее учредила.

В XX веке фирмы, названные в честь фамилии, перестают быть фамильными. Связано это с тем, что усложняется система продаж, которую фамилия перестаёт контролировать. А усложняется она потому что в 50-е, после Второй мировой, и в 90-е годы западным странам начинают открываться новые, неевропейских рынки. Сети сбыта усложняются, количество филиалов растёт, фирмы становятся большей частью менеджерскими, в совет директоров допускаются люди со стороны – институциональные инвесторы, ретейлеры и т. д.

Усложнение сбыта приводит к усложнению руководства, меняются приоритеты. Теперь вид товара и услуги определяет не потомственный визионер, отвечающий за них фамильной репутацией, а анонимные персонажи, подсчитавшие приемлемую норму прибыли. Внедрять инновации становится так же сложнее. Раньше это делал человек фамилии, а теперь надо перед советом директоров кадриль отплясывать.

На практике так получается, что менеджерские фирмы, например, предпочитают в целом сохранять гомеостаз и не внедрять решения по новым патентам, а удерживать их до изменений ситуации на рынке, продолжая выжимать по полной из старых патентов. То есть замедляется развитие, стабилизируется качество, удешевляется производство. И все это весьма печально сказывается на потребителе…