Читать книгу Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten - Peter Sawtschenko - Страница 19

Es sind nicht immer Jahrzehnte notwendig, um eine Marke aufzubauen, wie es bei Mc Donald’s, Coca-Cola, BMW usw. der Fall war. Vielen gelingt dies heute in erheblich kürzerer Zeit. Man denke z. B. an die New Economy mit Yahoo, Amazon, Ebay oder AOL.

Das große Geheimnis der erfolgreichen Positionierung und des Markenaufbaus ist die Kontinuität und die Konsequenz, auf dem eingeschlagenen Weg weiter fortzuschreiten.

Kontinuität und Konsequenz

Viele Verantwortliche in den Unternehmen haben heute keine Geduld und beachten nicht die Gesetze des Erfolgs. Jede Positionierung bzw. jeder Markenaufbau benötigt ein kontinuierliches Marketing und eine gewisse Zeit, bis sich die Wirkung zeigt. Wer hinter die Kulissen der erfolgreichen Marken, Unternehmen oder Personen schaut, wird feststellen, dass sie alle Hochs und Tiefs durchgemacht haben. Nur wer konsequent durchgehalten und ständig an seinem Erfolg gefeilt hat, ist irgendwann aus dem Schattendasein herausgetreten. Von den vielen anderen, die aufgegeben oder sich verzettelt haben, spricht kein Mensch mehr. Lernen Sie aus den Positionierungsfehlern der großen Marken, denn bei den kleinen Unternehmen spiegeln sich die gleichen Prozesse wider. Die Fehler der Großen sind nur transparenter und öffentlicher. Die Großen verlieren Marktanteile, die kleinen verlieren Umsatz und Profil und leiden unter Auftragslöchern.