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Peter Sawtschenko
Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten
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Страница 1
Страница 2
Страница 3
Inhalt
Vom Krisen- zum Chancenmarketing
Die eigene Positionierung entwickeln
So ziehen Sie den größten Nutzen aus diesem Buch
Wie entsteht Erfolg, und was kann ihn verhindern?
Mitglied im Netzwerk »Rasierte Stachelbeeren«
Страница 10
1. Das Problem der Austauschbarkeit Die Schere zwischen Werbeaufwendungen und Werbewirkung
Der Friedhof der Konkurse
Positionierung – anders sein als andere
Die Negativspirale
Das Problem der Glaubwürdigkeit bei Bauchladen-Anbietern
Страница 16
3. So bauen Sie eine Marke auf
Wie Markenaufbau nicht funktioniert
Wie Unternehmen zu Marken wurden
Positionierung und Marketing führen zum Branding-Prozess
Positionierung und Markenidentität
Vorteile einer starken Marke
Positionierung und Marketing
Was ist eigentlich eine Marke?
Das Konzept der Unternehmenssanierer
Beispiel orthopädische Schuhmacher
Fragen an den Leser
Страница 27
1. Die Positionierung als Spezialist
Vorteile der Spezialisierung
Spezialisierung versus Diversifikation
Ein evolutionskonformes Naturgesetz
Fragen an den Leser
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