Читать книгу Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten - Peter Sawtschenko - Страница 21

Eine starke Marke hat folgende Vorteile:

• geringere Marketingaufwendungen, da die Marke Bekanntheit und Kundentreue garantiert

• größere Verhandlungsstärke gegenüber Partnern und Lieferanten

• höherer Deckungsbeitrag, weil die Kunden mit der Marke eine höhere Qualität und einen größeren Nutzen assoziieren

• Schutz gegen den reinen Preiswettbewerb, wenn die Marke ein Alleinstellungsmerkmal darstellt

Immaterielles Vermögen

Zusätzlich wird die Marke künftig als immaterielles Vermögen eine immer größere Bedeutung erlangen. Schon heute liegt bei vielen Unternehmen der Markenwert höher als der Sachwert.