Читать книгу Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten - Peter Sawtschenko - Страница 20

Herzstück der Markenpolitik

Die Kommunikation der Positionierung steht beim Markenaufbau naturgemäß im Mittelpunkt. Hier liegt auch eine potenzielle Schwäche vieler Unternehmen. Die Positionierung einer Marke ist das strategische Herzstück der Markenpolitik. Um eine Marke aufzubauen, ist es unerlässlich, die konkrete Positionierung bzw. Alleinstellung in jeder Kommunikation mit dem Markennamen zu verbinden, um die Vermittlung der Markenidentität zu etablieren. Alle Maßnahmen wie Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik müssen zielgerichtet aufeinander abgestimmt werden. Hier sind Themen wir Corporate Design und Corporate Identity wichtige Bausteine.

Die Positionierung einer Marke setzt unermüdliches Engagement voraus. Auch kleine und mittelständische Unternehmen sollten auf die Macht der Marke setzen, um von nicht unerheblichen Wettbewerbsvorteilen zu profitieren. Positionierung hilft Unternehmen nicht nur, schwarze Zahlen, ein leistungsstarkes Produkt oder eine Dienstleistung mit hoher Sogwirkung zu erarbeiten, sondern ebenso, ein starkes Image, einen sauberen Ruf und die Kraft einer auch emotional starken Marke aufzubauen. Der Aufbau und die Pflege einer Marke setzen ein durchdachtes Marketingkonzept voraus, um eine kontinuierliche Markenführung zu gewährleisten.