Читать книгу Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten - Peter Sawtschenko - Страница 4
Inhalt
ОглавлениеVom Krisen- zum Chancenmarketing
1. Das Problem der Austauschbarkeit
2. Warum Positionierung unerlässlich ist
3. So bauen Sie eine Marke auf
Teil 2 Spezialisierungsstrategien
1. Die Positionierung als Spezialist
2. Die Positionierung über Zielgruppenspezialisierung
3. Die Marktnischen-Positionierung
4. Die David-gegen-Goliath-Positionierung
5. Die Problemlösungsspezialisierung
6. Die Positionierung über den Service
7. Die Spezialisierung auf Einsparpotenziale
8. Trotz Branchenkrise zum Marktführer – die Saeilo Deutschland GmbH
Teil 3 Produkt-Positionierungsstrategien
1. Die Positionierung über den Preis
3. Die Positionierung mit einem Pionierprodukt oder einer Weltneuheit
4. Die Positionierung als neue Produktkategorie
5. Die Positionierung für eine neue Verwenderzielgruppe
6. Die Positionierung mit einer neuen Technologie
8. Die Feindbild- und die Spätfolgepositionierung
10. Die Intel-Inside-Positionierung
Teil 4 Positionierung über Garantien
1. Garantien – Kauf ohne Risiko
2. Die Zufriedenheits- und Geld-zurück-Garantie
5. Referenzen und persönliche Garantien
6. Die Co-Branding-Positionierung
Teil 5 Positionierung über Kommunikation
1. Corporate Design und Corporate Identity – die Visualisierung einer Unternehmensphilosophie
2. Virtual Branding – Positionierung und Markenaufbau im Internet
3. Sprechen Sie die Sprache der Zielgruppe
4. Faktoren, die den Erfolg verhindern
Teil 6 Berufs- und branchenbezogene Positionierungsstrategien
1. Die Positionierung von Freiberuflern
2. Die Positionierung im Berater- und Trainermarkt
3. Die Positionierung als Informations-, Beschaffungsund Vermittlungszentrale
