Читать книгу Handbuch Kommunalpolitik Nordrhein-Westfalen - Bernd Jürgen Schneider - Страница 19

Die Foto- und Video-App Instagram boomt. Im Gegensatz zu Facebook ist sie vor allem bei den unter 40-Jährigen zunehmend verbreitet. Bei Teenagern zwischen 16 und 19 Jahren nutzen nach einer Umfrage im Rahmen des Social-Media-Atlas‘ 2020 sogar 91 Prozent die App. Rund 20 Millionen Menschen haben sie den Daten von Facebook zufolge in Deutschland installiert. Wer andere Zielgruppen und möglicherweise auch Wählerschichten erreichen will, hat also mit Instagram einen vielversprechenden Kanal zur Hand. Wenig überraschend hat die App zuletzt auch bei den politischen Parteien Aufmerksamkeit erregt, wo sie mittlerweile fest zum Portfolio der externen Kommunikation zählt. In Städten und Gemeinden hat sich Instagram vor allem im Bereich der Imagepflege und des Tourismus etabliert. Mit ansprechenden Bildern lassen sich die schönsten Seiten der Stadt wunderbar in Szene setzen. Das stärkt die Verbundenheit mit der Heimat und macht sie für Auswärtige attraktiv. Zunehmend wird Instagram jedoch auch für Kampagnen oder inhaltliche Botschaften genutzt, die bevorzugt mit tagesaktuellen „Stories“, Grafiken oder Videos transportiert werden. Die Kunst besteht in jedem Fall darin, Inhalte zu verdichten und optisch attraktiv zu präsentieren.