Читать книгу Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern - Группа авторов - Страница 4

Inhalt

Die Macht der Meinungsführer

A. Celebrities und Influencer – was macht sie aus und warum wirken sie?

Die Bedeutung von Celebrities und Top-Influencern für das moderne Marketing

Prof. Dr. Alexander Schimansky, Dr. Shamsey Oloko & Dr. Magdalena Bekk

Was bewegt uns an Celebrities? Eine psychologische Reise zu den neuen Meistern der „Pröffentlichkeit“

Jens Lönneker, rheingold salon, Köln

Besser für die Marke – Celebrity-Selektion mit dem Human-Brand-Ansatz

Daniel Althaus, Splendid Research, Hamburg

Mit Celebrity zum Werbeerfolg? Eine Analyse der Effie-Siegerkampagnen

Simone Reifenberger, GWA, Frankfurt am Main

B. Prominente in Werbung und Marketing – was spricht dafür, was dagegen?

Das Ich der anderen - Sinn und Unsinn im Geschäft mit Marken-Persönlichkeiten

Thomas Strerath, Berater, Hamburg

Hand aufs Herz: Warum braucht eine gute Werbestrategie (k)eine Celebrity?

Stephan Rebbe, Gründer von Kolle Rebbe, Hamburg

Zahlt sich Prominenten-Werbung für meine Marke aus? Das „Celebrity - Credo“ von Grey

Alessandro Panella, Grey, Düsseldorf / Serviceplan Consulting Group, Berlin

Die größten Irrtümer im Celebrity-Marketing

Henner Mamane, Think Out of the Box, Berlin

C. Die neue Celebrity-Elite? Fußballer und Musiker als Top-Werbestars

Celebrities im Sport – Fußballer zu Top-Marken aufbauen

Toan Nguyen, Jung von Matt/sports, Hamburg

Celebrities in der Musik – Musikstars gewinnen den Super Bowl

Jan Voss, Universal Music Group & Brands, Berlin

D. Influencer als neue Celebrities – wer sind sie und was macht sie besonders?

Top-Influencer – erfolgreiches Marketing mit den neuen Celebrities

Mandy Sarnoch-Möller, Territory webguerillas, München

Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Influencer

Dr. Kerstin Hoffmann, www.markenbotschafterschmiede.de

Nano-Influencing – Jeder ist ein Star

Mark Leinemann, MR. WOM | Word of Mouth Marketing, Schweiz

E. Celebrity-Marketing im Recht – was geht in der Promi-Werbung, wo liegen die Grenzen?

Vertrauen ist gut, ein guter Vertrag noch besser. Einvernehmliche Vertragsgestaltung zwischen Unternehmen und prominenten Testimonials

Prof. Dr. Ralf Kitzberger, LL.M., Schickhardt Rechtsanwälte, Ludwigsburg

Wenn es hart auf hart kommt. Zur Haftbarkeit von Celebrities bei werblichen Auftritten

Christian-Oliver Moser, IRLE MOSER Rechtsanwälte, Berlin

Epilog: Ich in der Werbung – Reflexionen eines Prominenten

Günther Jauch