Читать книгу Entorno e información de mercados. COMM0110 - José Antonio de Orador Márquez - Страница 11

El subsistema de investigación de marketing trata de dar respuestas a situaciones concretas y determinadas que necesitan de un proceso de estudio, dada su importancia. Se hace necesario cuando la información interna y el subsistema de inteligencia son insuficientes y el problema que se plantea conlleva decisiones de carácter trascendental.

La investigación de marketing se realiza a través de un proyecto para conseguir la información necesaria para una decisión concreta. Una vez acotadas las variables de estudio y el nivel del problema, se organizan las acciones a llevar a cabo, así como la metodología aplicable, iniciándose la recogida de datos, ajustándose a la objetividad y el rigor, de los cuales se obtendrán resultados evaluables de donde elaborar un informe que interprete con argumentaciones suficientes dichos datos.

Es necesario disminuir el riesgo para acertar en las decisiones.

Recuerde

Un subsistema de Investigación de mercado se hace necesario cuando la información interna y el subsistema de inteligencia son insuficientes y el problema que se plantea conlleva decisiones de carácter trascendental.

Actividades

3.Si se piensa reabrir un bar o restaurante traspasado, ¿sería necesario saber por qué se traspasa? ¿Acudirá al registro mercantil para saber cuántos bares distintos abrieron en ese lugar?

4.¿Qué subsistema de información utilizan las franquicias? ¿Por qué se sitúan siempre en lugares comerciales de gran afluencia?