Читать книгу Entorno e información de mercados. COMM0110 - José Antonio de Orador Márquez - Страница 5

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Presentación del manual

Capítulo 1 El sistema de información de mercados (SIM)

1. Introducción

2. Definición y funciones del SIM

3. Componentes del SIM

4. Diferencias entre SIM y la investigación de mercados

5. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 2 Análisis del macroentorno del marketing

1. Introducción

2. El entorno macroeconómico

3. El entorno demográfico

4. El entorno cultural

5. El entorno político

6. El entorno legal

7. El entorno tecnológico

8. El entorno medioambiental

9. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 3 Análisis del microentorno del marketing

1. Introducción

2. El mercado

3. Componentes del microentorno

4. La normativa sectorial

5. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 4 Selección de fuentes de información de mercados

1. Introducción

2. Tipología de la información de mercados

3. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cualitativa

4. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cuantitativa

5. Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e internacionales

6. Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las fuentes y datos de información

7. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Capítulo 5 Gestión y archivo de la información de mercados

1. Introducción

2. Aplicaciones informáticas para la gestión y archivo de mercados

3. Bases de datos

4. Utilización de soportes informáticos para el almacenamiento de datos

5. Resumen

Ejercicios de repaso y autoevaluación

Bibliografía