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Klaus-Dieter Koch
Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke
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Philip Kotler zu Klaus-Dieter Kochs «Reiz ist geil»
Ausblick: Reiz statt Geiz
Rückblick: Woher kommt die erste Marke?
1. Stufe zur attraktiven Marke:
Je höher die Dichte, desto stärker die Massenanziehung
Traktat über das Bewerten
Im Monitor: die Markenleistung
Welche Stunde hat für Ihre Marke geschlagen?
Wo verdienen Sie mit Ihrer Marke Geld?
Negativbeispiel Xelibri
Negativbeispiel E.ON
Beispiel: «Aus Erfahrung gut»
Beispiel: «Das grüne Band der Sympathie»
Wohin müssen Sie Ihre Marke steuern?
Sektor 6 bis 9: der No-Brand-Sektor
Sektor 9 bis 12: der In-Brand-Sektor
Sektor 12 bis 3: der Star-Brand-Sektor
Zusammenfassung
Die vier Basisfaktoren der Attraktivität
Beispiel 1: Doppelherz
Beispiel 2: Spalt
Beispiel 3: EM-eukal
Beispiel 4: A. Vogel
Beispiel 5: Sanofi-Aventis
Wie wird der Mehrwert vermittelt?
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