Читать книгу Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke - Klaus-Dieter Koch - Страница 20

Ob Sie mit Ihrem Unternehmen Geld verdienen, hängt ausschließlich von der Fähigkeit Ihrer Marke ab, Menschen anzuziehen. Nur mit einer attraktiven Marke gelingt es Ihnen, den Bekanntheitsgrad risikolos und ohne große Investitionen zu erhöhen und Ihre besonderen Leistungen zu multiplizieren. Starke Marken können gesundes Geld bringen, wenn Sie Ihre Position auf der Markenuhr stets kritisch im Auge behalten und konsequent die erforderlichen Strategieweichen stellen. Wurde die Bekanntheit Ihrer Marke in einem zu frühen Stadium der Markenbildung zu stark gepusht? Das Programm zu weit ausgedehnt? Der Auftritt permanent und grundlos verändert oder mit Fremdkörperprodukten überstrapaziert? Haben Sie zu viele Programme von außen in Ihr Markensystem eindringen lassen und zu wenig auf sich selbst gehört?

Je mehr dieser Fragen Sie mit einem Ja beantworten können, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, bald rote Zahlen schreiben zu müssen. Blindes Markenmanagement wird Geld vernichten. Karstadt, Condor, Spieleland oder der Fusions- und Globalisierungswahn à la France Telecom oder DaimlerChrysler. Kabarettist Dieter Hildebrandt beruhigt auf seine Art in seiner Hartzreise: «... durch das permanente erfolgreiche In-den-Sand-Setzen von Milliarden haben die Jung- und Altmanager wenigstens eines erreicht: der Sand ist knapp geworden, in den man was setzen kann... »