Читать книгу Marken sind die DNA eines Unternehmens - Manfred Enzlmüller - Страница 5

Vorschau: In diesem Kapitel gehen wir folgenden Fragen nach: Was ist eine Marke ganzheitlich gesehen? Was macht die Anziehungskraft von Marken aus? Wie hat sich das ­Markenverständnis im Laufe der Zeit verändert? Warum brauchen Marken eine U.P.I.? Wie haben sich die Märkte für Marken verändert? Welche Funktionen haben Marken zu erfüllen? Was soll mit einer Marke erreicht werden? ­Warum Marken mehr als nur grafische Elemente sind?

Marken begleiten uns Tag für Tag, Nacht für Nacht. Wenn wir morgens aufstehen und uns die Zähne putzen, greifen wir zur „Perlweiß-Tube“, damit unsere Zähne strahlend weiß bleiben oder werden. Wir spülen uns den Mund mit „Odol“ aus, um einen frischen Atem zu bekommen, bevor wir im Büro unseren ersten Cap­puc­ci­no aus der neuen „Saeco“ genießen. Nach der Arbeit fahren wir mit unserem „VW Golf“ noch schnell beim „Merkur“ vorbei und kaufen uns eine Packung „Chef Menü“ und eine Flasche „Vöslauer“. Dann lassen wir den Tag mit einem guten Buch und einem „Remy Martin“ ausklingen, bis wir müde auf unserer „Sembella“-Komfortmatratze einschlafen. Ja, Marken sind aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken. Sie begegnen uns praktisch immer und überall.