Читать книгу Marken sind die DNA eines Unternehmens - Manfred Enzlmüller - Страница 6

Wir leben in einer Zeit der Veränderungen. Alles ist in Bewegung. Was gestern noch undenkbar war, ist heute „state of the art“. So verwundert es nicht, dass sich auch in Bezug auf Marken die Wertvorstellungen ändern. Wie zeigt sich das? Marken werden von ihren Verwendern der sogenannten Markencommunity großgemacht und/oder am Leben erhalten. Im Laufe­ der Zeit hat sich aber das Markenverständnis grundlegend verändert. Zu Beginn der Industrialisierung hatte die Marke vorrangig die Aufgabe, Produkte zu kennzeichnen und ihre Herkunft nachweisen zu können. In den Sechzigern, Siebzigern und Achtzigern des vorigen Jahrhunderts diente klassische Werbung für Marken vor allem der Bekanntmachung und der Darstellung gleichbleibender Produktqualität. In den darauffolgenden Jahrzehnten kommunizierten Marken ihren Verwendern vermehrt eindeutige Kundennutzen. Wie sieht es heute aus? – Welche Funktion haben Marken in den sich laufend verändernden Märkten zu erfüllen?