Читать книгу Handbuch Kommunalpolitik Nordrhein-Westfalen - Bernd Jürgen Schneider - Страница 31

Verwaltung und Medien sind – trotz aller Interessengegensätze – aufeinander angewiesen. Wer diese Partnerschaft aktiv gestaltet, hat im kommunalen Alltag mehr Erfolg. Perspektivisch muss sich die kommunale Kommunikation aber darauf einstellen, dass die professionellen Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner abhanden kommen, weil das Netz an Redaktionen sowie Korrespondentinnen und Korrespondenten in der Fläche immer mehr ausgedünnt wird. Zudem betätigen sich immer mehr Privatpersonen mit unterschiedlichen Interessen und unterschiedlicher Professionalität online als Berichterstatterinnen oder Berichterstatter. Die Grenze zwischen hauptberuflich journalistisch Tätigen und „Gelegenheits-Journalistinnen und -journalisten“ verschwimmt immer mehr.

Daher sind bei den potenziellen Akteurinnen und Akteuren der Berichterstattung immer weniger Vorkenntnisse und handwerkliches Können vorhanden. Dies erhöht die Anforderungen an die kommunale Nachrichtenproduktion in puncto Aktualität, Vollständigkeit, Unparteilichkeit und Verständlichkeit. Gleichzeitig birgt es die Chance, die eigenen Inhalte und Botschaften ungefiltert und unverändert an die Öffentlichkeit zu bringen. Insofern kommt der kommunalen Kommunikation und ihrem Personal in der modernen Medienlandschaft wachsende Bedeutung zu.