Читать книгу Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа - Саймон Мэйнуоринг - Страница 31

Поскольку общество состоит из корпораций, бизнесменов, инвесторов, советов директоров, потребителей и граждан, нам надо вовлечь их всех в дискуссию о том, что является прибылью, а что – целью бизнеса. К счастью, уже образуется сила, которая облегчит корпорациям и потребителям поиск баланса между прибылью и целью. По сути, это не одна, а две взаимодополняющие тенденции, порожденные рынком и меняющие характер взаимоотношений между бизнесом и потребителем. Вот эти тенденции:

1. У потребителя появился запрос не только на более совершенные технологические игрушки, но и на более совершенный мир.

2. Чем дальше, тем больше прибыль приобретает социальное измерение – зарабатывая, бизнес стремится приносить пользу обществу.

Особенность этих тенденций в том, что они вызывают поведение, способствующее их усилению, и, кроме того, катализируют одна другую. Чем больше потребитель требует от капитализма служить общим интересам, тем целенаправленнее действует бизнес и становится еще прибыльнее. Таким образом, естественно вытесняется старая капиталистическая система, оперирующая понятиями спроса и предложения. Корпорации, приносящие мало пользы не только акционерам, но и потребителям, обречены. В то же время потребители, желая изменить мир к лучшему, дадут зарабатывать бизнесу, в чьи намерения входит не только набить карманы, но и сделать что-то существенное для общества.