Читать книгу La gestión del sponsoring deportivo (Bicolor) - Alain Claude Ferrand - Страница 11

Los medios de comunicación son los amplificadores de la audiencia. A diferencia de lo que se podría pensar «no hacen» el evento, puesto que en la mayoría de los casos sólo «cubren» el evento cuando están interesados un número suficiente de sus «clientes». En el ámbito de una operación de sponsoring, el acuerdo entre el titular de los derechos, los medios de comunicación y el patrocinador es cada vez más indispensable.